第二节旅游市场营销的产生与 发展 ■一、旅游市场营销的涵义 (一)市场营销 ■市场营销( marketing)英文意指企业在市场中所 开展的与产品和服务销售有关的活动 1960年美国市场营销协会定义委员会将市场营 销( Marketing)定义为:“市场营销是引导商 品和服务从生产者流向消费者或使用者过程中 所开展的一切企业经营活动。”第二节 旅游市场营销的产生与 发展 ◼ 一、旅游市场营销的涵义 ◼ (一)市场营销 ◼ 市场营销(marketing)英文意指企业在市场中所 开展的与产品和服务销售有关的活动. ◼ 1960年美国市场营销协会定义委员会将市场营 销（Marketing)定义为： “市场营销是引导商 品和服务从生产者流向消费者或使用者过程中 所开展的一切企业经营活动