13.在同类产品市场上，不同细分市场的顾客需求具有较多的共同性。() 14.同质性产品适合于采用选择性市场营销战略。() 15.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。() 16.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的 策略。（) 17.每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。() 18.市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。() 19.整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。() 20.市场细分就是把一个异质的整体市场划分为若干个相对同质的子市场的过程。 () 得分 评卷人 二、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其 序号填入括号内。每小题2分，共30分)】 1.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 2.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。 A.认识了解商品，提高知名度 B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 3.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()。 A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 4.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？ () A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 264613.在同类产品市场上，不同细分市场的顾客需求具有较多的共同性。( ) 14.同质性产品适合于采用选择性市场营销战略。( ) 15.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。( ) 16.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的 策略。( ) 17，每一种产品都需经历试销期 、畅销期 、饱和期和滞销期等四个阶段。( ) 18.市场营销研究中的市场 ，指的是商品所有者全部交换关系的总和。( ) 19.整体产品包含三个层次 ，其中最基本的层次是产品的实体层。( ) 20.市场细分就是把一个异质的整体市场划分为若干个相对同质的子市场的过程。 ( ) 得 分 评卷人 二、单项选择题 (在每小题的 4个备选答案中选出一个最优的，将其 序号填入括号 内。每小题 2分 ，共 30分) 1.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平( )。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 2.当产品处于其生命周期的试销期时 ，促销策略的重点是( )。 A.认识了解商品，提高知名度 B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 3。在市场营销的初创阶段，其主要研究 内容是( )。 A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 4.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大? ( A.与生活关系密切的必需品 }i.缺少替代品且竞争产品也少 的产品 C，知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 2646