2014/1/3 (一)、拉斯韦尔的5W模式 拉斯韦尔在1948年提出 所谓的“5W也就是 取得什么效果 谁(Who) 说了什么( says What) 通过什么渠道( in What channel) 图211拉斯布尔模式及其所对应的传播过程基本元素 取得了什么效果( with what effects) ·第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。 ·直线性:作为一个典型的线性模式,它将传播过程看 ·第一次明确地界定了传播学的研究领域 传者分析(控制分析) 了反馈,也忽略了各要素之间的相互作用 内容分析 孤立性:丝毫没有涉及传播过程和社会过程的联系, 媒介分析 任何传播都是不可能脱离社会在真空当中进行的 受者分析 效果分析 (二)、布雷多克的7W模式 (三)、香农一韦弗模式 布雷多克在5W的基础上增加了两个要素,即什么情况 下( Where)、为了什么目的(Why),因此被称为 发射器 7W模式。 的信号接收器 p 噪音来源 说了什 通过什么媒体?对谁? 图221香农一韦弗的“数学模式将传播描述为一种直线和 向的过程香农和韦弗199年 在什么情况下 为了什么目的? 取得什么效果?2014/1/3 2 （一）、拉斯韦尔的5W模式  拉斯韦尔在1948年提出  所谓的“5W”也就是： 谁（Who） 说了什么（says What） 通过什么渠道（in What channel） 对谁（to Whom） 取得了什么效果（with What effects）  第一次较为详细地、科学地分解了传播的过程。  第一次明确地界定了传播学的研究领域： 传者分析（控制分析） 内容分析 媒介分析 受者分析 效果分析  直线性：作为一个典型的线性模式，它将传播过程看 成是单向传播的现象，并且呈直线型态的过程，忽略 了反馈，也忽略了各要素之间的相互作用。  孤立性：丝毫没有涉及传播过程和社会过程的联系， 任何传播都是不可能脱离社会在真空当中进行的。 （二）、布雷多克的7W模式  布雷多克在5W的基础上增加了两个要素，即什么情况 下（Where）、为了什么目的（Why），因此被称为 7W模式。 （三）、香农—韦弗模式