Business Consulting Services 4.22品牌类型 形象品牌 形象品牌 形象品牌通常通过构造一个形象( (image)来创造品牌价值,他 总是通过一组独特的联想或者形象将自己和竞争对手区别 开来。 “形象品牌”策略通常被用在差异化程度很小或者产品质量很 难被衡量的产品类别(如酒类、健康服务或者咨询服务), 终馁另地使用的产品类别(如轿车、鞋类、衣服和 或酒 有些品牌在最开始的时候是功能性品牌,然后通过把功能特点 抽象化或者更多地和感情性的消费者目标联系起来,从而逐 渐演变为形象品牌。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 13 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.2.2品牌类型----形象品牌 ▪ 形象品牌 形象品牌通常通过构造一个形象(image)来创造品牌价值，他 们总是通过一组独特的联想或者形象将自己和竞争对手区别 开来。 “形象品牌”策略通常被用在差异化程度很小或者产品质量很 难被衡量的产品类别（如酒类、健康服务或者咨询服务）， 或者被显而易见地使用的产品类别（如轿车、鞋类、衣服和 酒精类饮料）。 有些品牌在最开始的时候是功能性品牌，然后通过把功能特点 抽象化或者更多地和感情性的消费者目标联系起来，从而逐 渐演变为形象品牌