Business Consulting Services 4.2.1品牌类型 功能品牌 管理功能品牌方法: 1持续不断的改进产品的性能,从而说明品牌比过去更好。(比如吉 列剃须刀已经从一片刀片变为三片刀片,从而说明产品能够更加 贴合脸型。) 2通过创新给现有品牌添加新的功能,从而保持品牌的差异化。(比 如吉列剃须刀不仅提供紧贴舒适剃须效果,同时还多加了一条保 护条,以保护肌肤免受刮伤。) 3将一个功能品牌发展到一个新的产品类别,通常这一新的产品类别 和品牌的性能相近或者和品牌满足的相近的需求。(比如吉列剃 须刀可以开始通过提供女性除毛产品,或者生产剃须霜。) Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 12 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.2.1品牌类型----功能品牌 ▪ 管理功能品牌方法： 1.持续不断的改进产品的性能，从而说明品牌比过去更好。（比如吉 列剃须刀已经从一片刀片变为三片刀片，从而说明产品能够更加 贴合脸型。） 2.通过创新给现有品牌添加新的功能，从而保持品牌的差异化。（比 如吉列剃须刀不仅提供紧贴舒适剃须效果，同时还多加了一条保 护条，以保护肌肤免受刮伤。） 3.将一个功能品牌发展到一个新的产品类别，通常这一新的产品类别 和品牌的性能相近或者和品牌满足的相近的需求。（比如吉列剃 须刀可以开始通过提供女性除毛产品，或者生产剃须霜。）