Business Consulting Services 4.2.1品牌类型 功能品牌 功能品牌:更经济的选择( superior economy “更经济的选择”可以通过帮助消费者减少等待时间、减少麻烦或者 节省金钱来实现。 麦当劳就是一个很好的例子,她总是提供比其他快餐连锁店更快捷的 食品。 戴尔(De)电脑也使用这一方法,即让消费者以低廉的价格方便地购 买产品 另外要注意的是,如果作为一个功能品牌并使用“更经济的选择”这 方法,那就意味着要使用运菅优势(○ perational excellence),关 于运营优势已经在第一章中详细介绍过了。 Commission I Gardens Group Strategy Project I Best Practices @2005 SJTU Management SchoolBusiness Consulting Services 11 Commission | Gardens Group Strategy Project | Best Practices © 2005 SJTU Management School 4.2.1品牌类型----功能品牌 ▪ 功能品牌：更经济的选择(superior economy) “更经济的选择”可以通过帮助消费者减少等待时间、减少麻烦或者 节省金钱来实现。 麦当劳就是一个很好的例子，她总是提供比其他快餐连锁店更快捷的 食品。 戴尔(Dell)电脑也使用这一方法，即让消费者以低廉的价格方便地购 买产品。 另外要注意的是，如果作为一个功能品牌并使用“更经济的选择”这 一方法，那就意味着要使用运营优势(Operational excellence)，关 于运营优势已经在第一章中详细介绍过了