概念辨析:市场调查与市场硏究 浙江大学远程教育学院——网络营销 市场调查利用某种调查方式与方法,有系统地收集有关 市场、商品、顾客行为、销售等方面的数据与资料并加 以整理,以便通过这些数据和资料如实地反映市场营销 背景的客观情况 市场研究则是根据调查所得的数据与资料,经过“去粗 取精,去伪存真,由此及彼,由表及里”的分析与硏究 得到——解释、发现和预测——合乎市场营销背景 客观事物发展规律的知识。 2022/1/17浙江大学远程教育学院——网络营销 概念辨析：市场调查与市场研究 2022/1/17 4 • 市场调查利用某种调查方式与方法，有系统地收集有关 市场、商品、顾客行为、销售等方面的数据与资料并加 以整理，以便通过这些数据和资料如实地反映市场营销 背景的客观情况。 • 市场研究则是根据调查所得的数据与资料，经过“去粗 取精，去伪存真，由此及彼，由表及里”的分析与研究 ，得到——解释、发现和预测——合乎市场营销背景 客观事物发展规律的知识