第一节促销与促销组合 一、促销的含义 促销(Promotion)是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向投递商品或劳务 的存在及性能、特性等信息，帮助消费者认识商品或劳务所给消费者的利益，从而引 起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。 促销具有以下几层含义： >促销的核心与本质是信息 >促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为 >促销的方式有人员促销和非人员促销两类 >促销的构成因素：广告、销售促进、公共关系、人员推销、直复 营销第一节 促销与促销组合 一、促销的含义 促销具有以下几层含义： ➢ 促销的核心与本质是信息 ➢ 促销的目的是引发、刺激消费者产生购买行为 ➢ 促销的方式有人员促销和非人员促销两类 ➢ 促销的构成因素：广告、销售促进、公共关系、人员推销、直复 营销 促销（Promotion）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向投递商品或劳务 的存在及性能、特性等信息，帮助消费者认识商品或劳务所给消费者的利益，从而引 起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动