试卷代号：2173 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科"”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用， 借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活 动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大 众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变 强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种 商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程 的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境 要素。 3.广告主是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品的生产者、经营者或服务的提 供者。 4.广告受众就是指广告信息的所有接受者，是与广告传播活动相联系的受众。 二、填空题（每空1分，共15分） 1.社会行为 商业 2.美国日本 3.20 上海 4.广告策划广告制作 代表广告主购买媒介 代表媒介向广告主争取广告 来源 5.费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性 6.感性诉求类型 理性诉求类型 1075试卷代号:2173 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、名词解释(每小题 5分 ，共 20分 ) 1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告 ，是营销主体支付一定的费用 ， 借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活 动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大 众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变 强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告市场 ，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种 商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程 的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境 要素。 3.广告主是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品的生产者、经营者或服务的提 供者。 4.广告受众就是指广告信息的所有接受者，是与广告传播活动相联系的受众。 二、填空题(每空 1分，共 15分) 1.社会行为 商业 2.美国 日本 3. 20 上海 4.广告策划 广告制作 代表广告主购买媒介 代表媒介向广告主争取广告 来源 费用的节省性 感性诉求类型 资讯的合 目的性 理性诉求类型 时间的有效性 1075