试卷代号：2173 座位号■ 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2010年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于 的学科范 围。 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 时期的济南刘家针 铺的一块广告铜板。 3.在广告市场活动中，市场三方—一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。 4,在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为 调查研究，为获取非 既存资讯即第一手资料的调查研究称为 调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说， 价格最高，封二次之，封三再次，内 页版位价格最低。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟 通与消费者的联系等目标，却是通过 实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的 目标市场。 1069试卷代号:2173 座位号巨口 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题 2010年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于 的学科范 2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 时期的济南刘家针 铺的一块广告铜板 。 3.在广告市场活动中，市场三方— 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心 ，以广告代理的方式展开和进行的。 4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为 调查研究，为获取非 既存资讯即第一手资料的调查研究称为 调查研究。 5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，_ 价格最高，封二次之，封三再次，内 页版位价格最低 。 6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟 通与消费者的联系等 目标，却是通过 实现的。 7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次:一是企业的目标市场，二是在此基础上的 目标市场。 1069