RESEARCH , NTERMATICNAI 茶饮料:适合夏季饮用,目标消费群以年轻人居多,清爽、解渴为主要利益点。休闲、 青春为主要情感诉求点。如:康师傅,统一,天与地等 果汁饮料:四季皆宜,各年龄层均有,维生素丰富、鲜水果口味多、美容为主要利益点 如:汇源、荣氏、醒目等。 咖啡饮料:四季皆宜,适合白领饮用,价位高。方便,提神,高档为主要利益点。目前 市场上的品牌较少,如:雀巢。 碳酸饮料:适合夏季饮用,目标消费群年轻人居多,性别的差异性不明显,饮用时间比 较随意,以轻松、活力为主要的情感诉求点。如:可口可乐、芬达、七喜等。 植物蛋白饮料:四季皆宜,年轻女性居多,营养、美容以及能加热是主要的利益点。情 感诉求点较弱。如:椰树,露露,荣氏等 各城市市场上的含奶饮料品牌、种类繁多。牛奶饮料的本地品牌和全国性品牌之 间竞争激烈,酸牛奶的全国性品牌之间竞争激烈。 天津、沈阳:本地品牌海河和辉山以低廉的价格和通畅的渠道两方面的优势,在当地的 低档市场上的占有率较高。光明在这两个城市的中档市场上占有率较高 西安:伊利的纯牛奶和酸牛奶的市场占有率均高于其它品牌。 Research International China, Beijing Page: 10Research International China, Beijing Page: 10 – 茶饮料：适合夏季饮用，目标消费群以年轻人居多，清爽、解渴为主要利益点。休闲、 青春为主要情感诉求点。如：康师傅，统一，天与地等。 – 果汁饮料：四季皆宜，各年龄层均有，维生素丰富、鲜水果口味多、美容为主要利益点。 如：汇源、荣氏、醒目等。 – 咖啡饮料：四季皆宜，适合白领饮用，价位高。方便，提神，高档为主要利益点。目前 市场上的品牌较少，如：雀巢。 – 碳酸饮料：适合夏季饮用，目标消费群年轻人居多，性别的差异性不明显，饮用时间比 较随意，以轻松、活力为主要的情感诉求点。如：可口可乐、芬达、七喜等。 – 植物蛋白饮料：四季皆宜，年轻女性居多，营养、美容以及能加热是主要的利益点。情 感诉求点较弱。如：椰树，露露，荣氏等。 • 各城市市场上的含奶饮料品牌、种类繁多。牛奶饮料的本地品牌和全国性品牌之 间竞争激烈，酸牛奶的全国性品牌之间竞争激烈。 – 天津、沈阳：本地品牌海河和辉山以低廉的价格和通畅的渠道两方面的优势，在当地的 低档市场上的占有率较高。光明在这两个城市的中档市场上占有率较高。 – 西安：伊利的纯牛奶和酸牛奶的市场占有率均高于其它品牌