RESEARCH , NTERMATICNAI ,中做料布 各城市与会者对市场上各种即饮饮料的认知比较清晰,能将各品牌饮料正确归类 即饮液态奶制品(牛奶、酸奶、酸牛奶)被自然归为含奶饮料类。 对酸牛奶和酸奶的区隔不清晰。 沈阳和西安的与会者对酸奶和酸牛奶的区隔概念比较清晰,天津与会者把酸牛奶和 乳酸菌饮料(如:乐百氏)混在一起 对果味牛奶和果味酸牛奶的区隔不清晰。在购买时,主要考虑水果口味、品牌和包装三 方面的因素。 各城市与会者平时所饮用的饮料种类、品牌较多,特别是夏季。 与会者对于不同类型饮料有不同的饮用习惯,追求不同的利益点 含奶饮料:四季皆宜,各年龄层均有,女性居多。在各厂家的强大宣传攻势下,消费者 对饮用含奶饮料的认知从产品功能层面到情感层面的利益点都越来越丰富 生奶:早餐或睡前饮用,以营养(增加钙质,美容)为主要利益点。温馨、家的感觉为主要情感 求点 伊利,光明,帕玛拉特等 酸奶(瓷瓶/瓐瓶苾):饭前隕随时饮用,属于小零食,以休闲、解渴、美容为主要利益点。如: 三元,辉山,海河等 酸生奶:随时饮用闖喝酒前饮用,属于休闲食品或小零食,随意性强,以休闲、轻松为主要情感诉 求点。如:伊利,光明,均瑶等。 天津:利乐包,塑料杯和新鲜屋为主 沈阳,西安:以利乐包为主 Research International China, Beijing Page: 9Research International China, Beijing Page: 9 即饮饮料市场 • 各城市与会者对市场上各种即饮饮料的认知比较清晰，能将各品牌饮料正确归类。 – 即饮液态奶制品（牛奶、酸奶、酸牛奶）被自然归为含奶饮料类。 – 对酸牛奶和酸奶的区隔不清晰。 • 沈阳和西安的与会者对酸奶和酸牛奶的区隔概念比较清晰，天津与会者把酸牛奶和 乳酸菌饮料（如：乐百氏）混在一起。 – 对果味牛奶和果味酸牛奶的区隔不清晰。在购买时，主要考虑水果口味、品牌和包装三 方面的因素。 • 各城市与会者平时所饮用的饮料种类、品牌较多，特别是夏季。 • 与会者对于不同类型饮料有不同的饮用习惯，追求不同的利益点。 – 含奶饮料：四季皆宜，各年龄层均有，女性居多。在各厂家的强大宣传攻势下，消费者 对饮用含奶饮料的认知从产品功能层面到情感层面的利益点都越来越丰富。 • 牛奶：早餐或睡前饮用，以营养（增加钙质，美容）为主要利益点。温馨、家的感觉为主要情感 诉求点。如：伊利，光明，帕玛拉特等。 • 酸奶（瓷瓶/玻璃瓶装）：饭前/随时饮用，属于小零食，以休闲、解渴、美容为主要利益点。如： 三元，辉山，海河等。 • 酸牛奶：随时饮用/喝酒前饮用，属于休闲食品或小零食，随意性强，以休闲、轻松为主要情感诉 求点。如：伊利，光明，均瑶等。 – 天津：利乐包，塑料杯和新鲜屋为主。 – 沈阳，西安：以利乐包为主