RESEARCH , NTERMATICNAI 轻松簋 各城市与会者对这个创意发展方向和表现方式的评价比较一般。特别是沈阳和天津。 多数与会者对该创意发展方向的理解与创意的意图有偏差。 与会者理解的“轻松”是一种如释重负的感觉,或者休闲时的一种随意感。而发展方向中 所提到的轻松是一种在繁忙、紧张工作、学习和生活中的自我心理调节。 与会者理解的“选择”是一种很理性,在遇到重要问题时的一种抉择。而发展方向中所提 到的选择则是指换一个角度考虑问题。 该创意和酸牛奶的自然连接不紧密。 与会者对饮料的整体感觉是轻松,休闲。该创意虽然很符合她们喝饮料时的心理感 觉,但碳酸饮料长期以来所渲染的轻松、休闲使与会者把这个创意和碳酸或者茶饮 料自然联系在一起。 西安与会者对酸牛奶的轻松感觉很强烈,看到这个创意后很多与会者都联想到酸牛 奶。但就这个创意的整体而言, 独特性方面比坚持篇弱 与酸牛奶的自然连接方面比浪漫篇弱 在各城市的整体接受程度和评价比较一般 Research International China, Beijing Page: 8Research International China, Beijing Page: 8 • 轻松篇 – 各城市与会者对这个创意发展方向和表现方式的评价比较一般。特别是沈阳和天津。 • 多数与会者对该创意发展方向的理解与创意的意图有偏差。 – 与会者理解的“轻松”是一种如释重负的感觉，或者休闲时的一种随意感。而发展方向中 所提到的轻松是一种在繁忙、紧张工作、学习和生活中的自我心理调节。 – 与会者理解的“选择”是一种很理性，在遇到重要问题时的一种抉择。而发展方向中所提 到的选择则是指换一个角度考虑问题。 – 该创意和酸牛奶的自然连接不紧密。 • 与会者对饮料的整体感觉是轻松，休闲。该创意虽然很符合她们喝饮料时的心理感 觉，但碳酸饮料长期以来所渲染的轻松、休闲使与会者把这个创意和碳酸或者茶饮 料自然联系在一起。 • 西安与会者对酸牛奶的轻松感觉很强烈，看到这个创意后很多与会者都联想到酸牛 奶。但就这个创意的整体而言， – 独特性方面比坚持篇弱 – 与酸牛奶的自然连接方面比浪漫篇弱 – 在各城市的整体接受程度和评价比较一般