RESEARCH , NTERMATICNAI 浪漫篇 创意发展方向在各城市都嬴得了最高的评价 与会者认为这句话说到了她们心里,和自己的切身体会非常贴切,有种共鸣的感。 创意发展方向和表现方式连接很紧密 与会者对这个创意发展方向和它的表现方式评价之间有“落差”。原因是: 表现方式太抽象,太过感性。与坚持篇含蓄而有内容的表现方式相比有些“飘渺” 不实际”的感觉。 ·感性的浪漫和理性产品之间的连接有些生硬。 部分与会者对广告中是否能准确表现出“需要自己细细品味的浪漫”缺乏信心 虽然该创意强调的“需要自己细细品味的浪漫”和其它浪漫基调广告的创意视角不 同,但各城市均有部分与会者看到这个创意后联想到德芙巧克力和阿尔卑斯糖的广 告。因此,这个创意的独特性较弱。 该创意提到的“细细品味”和“酸甜滋味”与酸牛奶的产品层面利益点很接近。浪漫的 感觉与酸牛奶的细腻口感很接近,因此这个创意和酸牛奶的连接最自然。 但是,该创意方向的浪漫、爱情与坚持篇的浪漫、爱情有重叠。因此,从整体来看 各城市对这个表现方式的评价低于对坚持篇的评价 Research International China, Beijing Page: 7Research International China, Beijing Page: 7 • 浪漫篇： – 创意发展方向在各城市都赢得了最高的评价 • 与会者认为这句话说到了她们心里，和自己的切身体会非常贴切，有种共鸣的感。 • 创意发展方向和表现方式连接很紧密。 – 与会者对这个创意发展方向和它的表现方式评价之间有“落差”。原因是： • 表现方式太抽象，太过感性。与坚持篇含蓄而有内容的表现方式相比有些“飘渺”、 “不实际”的感觉。 • 感性的浪漫和理性产品之间的连接有些生硬。 • 部分与会者对广告中是否能准确表现出“需要自己细细品味的浪漫”缺乏信心。 • 虽然该创意强调的“需要自己细细品味的浪漫”和其它浪漫基调广告的创意视角不 同，但各城市均有部分与会者看到这个创意后联想到德芙巧克力和阿尔卑斯糖的广 告。因此，这个创意的独特性较弱。 – 该创意提到的“细细品味”和“酸甜滋味”与酸牛奶的产品层面利益点很接近。浪漫的 感觉与酸牛奶的细腻口感很接近，因此这个创意和酸牛奶的连接最自然。 • 但是，该创意方向的浪漫、爱情与坚持篇的浪漫、爱情有重叠。因此，从整体来看， 各城市对这个表现方式的评价低于对坚持篇的评价