3品阶层的 需要族( (need family):指构成产品族存在理由的核心需要。如安全的需要。 产品族( product family):指能满足某一核心需要的所有产品种类。 如储蓄,收入,保险等 >产品种类( product class):指产品族中具有某些相同功能的一组产品。 如保险产品 >产品线( product line):指同一产品种类中密切相关的一组产品。如人寿保险 产品类型( product type):指同一产品线中具有同一属性一组产品品目 如终身人寿保险和定期人寿保险 品牌( brand):指与产品线上一个或几个产品品目相联系的产品名称,用以识别 品品目的来源和特点。如康宁终身保险和康宁定期保险 >产品品目(item):指一个品牌或产品线内的明确的单位,它可以依据尺寸、价 格、外形或其他属性加以区分。康宁定期人寿保险 >产品系统( product system):它是指一组不同而又相关的品目组成。它们的功能 可以补充使用。35mm尼康相机十各种镜头十各种漏色镜十闪光灯十三角架 >产品组合( product mix)(或品种配置 product assortment):它是指某一特定销 售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目。3，产品阶层结构 ➢ 需要族(need family)：指构成产品族存在理由的核心需要。 如 安全的需要。 ➢ 产品族(product family)：指能满足某一核心需要的所有产品种类。 如储蓄，收入，保险等 ➢ 产品种类(product class)：指产品族中具有某些相同功能的一组产品。 如保险产品 ➢ 产品线(product line)：指同一产品种类中密切相关的一组产品。如人寿保险 ➢ 产品类型(product type)：指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。 如终身人寿保险和定期人寿保险 ➢ 品牌(brand)：指与产品线上一个或几个产品品目相联系的产品名称，用以识别 产品品目的来源和特点。 如康宁终身保险和康宁定期保险 ➢ 产品品目(item)：指一个品牌或产品线内的明确的单位，它可以依据尺寸、价 格、外形或其他属性加以区分。康宁定期人寿保险 ➢ 产品系统(product system)：它是指一组不同而又相关的品目组成。它们的功能 可以补充使用。35mm尼康相机＋各种镜头＋各种漏色镜＋闪光灯＋三角架 ➢ 产品组合(product mix)（或品种配置product assortment）：它是指某一特定销 售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目