致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服 务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。 (4)第四阶段：衰退期 是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变 等原因，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足 消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生 产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。 产品生命周期理论的优点是：产品生命周期(PLC)提供了一套适 用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对 各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。 其缺点是： (1)产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。 (2)并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特 殊的产品生命周期曲线。 (③)无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是 一个产品集合层次。 (4)该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它 影响销售的变数。致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服 务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。 (4)第四阶段：衰退期 是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变 等原因，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足 消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生 产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。 产品生命周期理论的优点是：产品生命周期(PLC)提供了一套适 用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对 各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。 其缺点是： (1)产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。 (2)并非所有的产品生命周期曲线都是标准的 S 型，还有很多特 殊的产品生命周期曲线。 (3)无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是 一个产品集合层次。 (4)该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它 影响销售的变数