产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是产品的市场寿命， 即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入 期、成长期、成熟期和衰退期。 (1)第一阶段：介绍（引入）期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市 场，便进入了介绍期。此时由于生产技术方面的限制，产品生产批量 小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限， 企业通常不能获利，反而可能亏损。 (2)第二阶段：成长期 成长期是指产品通过试销效果良好，产品在市场上打开了销路。 这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降， 利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参 与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度 逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 (3)第三阶段：成熟期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，随着购买产品的 人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本 低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导 产品生命周期(product life cycle)，简称 PLC，是产品的市场寿命， 即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入 期)、成长期、成熟期和衰退期。 (1)第一阶段：介绍(引入)期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市 场，便进入了介绍期。此时由于生产技术方面的限制，产品生产批量 小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限， 企业通常不能获利，反而可能亏损。 (2)第二阶段：成长期 成长期是指产品通过试销效果良好，产品在市场上打开了销路。 这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降， 利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参 与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度 逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 (3)第三阶段：成熟期 指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，随着购买产品的 人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本 低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导