图2国家形象改善 100% 90% 80% 70% 60% ▣3=变差 50% 口2-没有改变 .0 口1=改进 40% .00 30% 20% 10% 0% 摩洛哥馆 比利时馆 芬兰馆 新西兰馆印度馆 法国馆 918%的游客在参观摩洛哥国家馆以后，认为对该国的印象明显“提升了”。 尽管摩洛哥国土面积仅45.9万平方公里，人口仅3160万人，在长期的公共外交 印象中，远不如著名黑人领袖曼德拉所在的南非引人注目，但是通过本次世博， 摩洛哥有效利用了世博所提供的传播和展示平台，有效的提升了其在中国的影响 力，进一步证明了世博在公共外交宣传方面的强大力量。 图2是我们调研的30个国家馆中“国家形象改善幅度最高”的前三个国家 和“国家形象改善幅度最低”的后三个国家，印度(68%)、法国(68%)等国 则相形逊色。 二、世博公共外交舞台上的“佼佼者” 1、阿联酋的异军突起 与摩洛哥类似，阿联酋成为本次世博公共外交展示的最大赢家，其综合排名 第一，并在外形展示上获得全部调查民众的赞许，反映在100%的参观该馆的调 查对象认为阿联酋馆的外形设计“很好”。而由此通过“海市蜃楼”般沙漠奇观 中经济奇迹的展示理念，阿联酋也成为在参观国家馆后对该国经济印象提升最多 的国家。可见，如何把自己的国家形象定位和将理念诉求点有效地贯穿在世博场 >7 91.8%的游客在参观摩洛哥国家馆以后，认为对该国的印象明显“提升了”。 尽管摩洛哥国土面积仅 45.9 万平方公里，人口仅 3160 万人，在长期的公共外交 印象中，远不如著名黑人领袖曼德拉所在的南非引人注目，但是通过本次世博， 摩洛哥有效利用了世博所提供的传播和展示平台，有效的提升了其在中国的影响 力，进一步证明了世博在公共外交宣传方面的强大力量。 图 2 是我们调研的 30 个国家馆中“国家形象改善幅度最高”的前三个国家 和“国家形象改善幅度最低”的后三个国家，印度（68%）、法国（68%）等国 则相形逊色。 二、世博公共外交舞台上的“佼佼者” 1、阿联酋的异军突起 与摩洛哥类似，阿联酋成为本次世博公共外交展示的最大赢家，其综合排名 第一，并在外形展示上获得全部调查民众的赞许，反映在 100%的参观该馆的调 查对象认为阿联酋馆的外形设计“很好”。而由此通过“海市蜃楼”般沙漠奇观 中经济奇迹的展示理念，阿联酋也成为在参观国家馆后对该国经济印象提升最多 的国家。可见，如何把自己的国家形象定位和将理念诉求点有效地贯穿在世博场