消费单位与消费者 分类 描述 ▣消费个体 目单个个体以及他们的消费行为。 ▣消费群体 ▣具有相同或者相近消费特征的消费团体。 ▣个性的特质理论：有许多企业探求消费者个 性来进行更好的市场细分，涉及：创新性、 物质主义、自我意识、认知需求、节俭度等。 即食燕麦片 ▣品牌个性：人们赋予品牌的一系列拟人化的 特质。品牌借用个体或群体，传递其希望消 费者对品牌形成的印象。消费单位与消费者 分类 描述 消费个体 单个个体以及他们的消费行为。 消费群体 具有相同或者相近消费特征的消费团体。  个性的特质理论：有许多企业探求消费者个 性来进行更好的市场细分，涉及：创新性、 物质主义、自我意识、认知需求、节俭度等。  品牌个性：人们赋予品牌的一系列拟人化的 特质。品牌借用个体或群体，传递其希望消 费者对品牌形成的印象