5、为什么说成本领先战略更应该理解为价格领先战略?(10分) 参考答案:这一概念问题涉及到企业的战略行为,因此必须有一个非常清 晰的,成本领先实际上应该是价格领先,理由有三 (1)真正对竞争起效的是价格,而不是成本,因为消费者并不关心企业的成 本,而是购买商品的价格 (2)成本领先是任何战略的基础,不仅价格竞争需要成本优势,其它战略也 需要成本上的优势。如品牌、服务、技术性能、质量等等差异化战略,都需要额 外的成本与费用,如果企业不具备成本优势,只能把这种额外的支出转嫁给顾客、 员工、供应商、股东中的任何一方,而不管转嫁给哪一方,这一战略都将失效。 (3)成本优势不仅可以体现在价格上,即成本领先战略,还可以体现在其它 方面,把成本优势转换成为另一种产品内容 澄清这一概念内涵,对企业采取正确的战略行为是极为重要的,中国企业 在海外屡受反倾销的壁垒,这正是受这一概念误导的例子 二、分析题:(20分) 某公司的BCG分析结果如下图,请你就该公司的业务组合分析其 战略上存在的问题?(注:图形大小表示业务所需的现金流量,形状 表示业务增长的加速,图形越圆滑,加速度越高。)(20分)3 5、为什么说成本领先战略更应该理解为价格领先战略？（10 分） 参考答案：这一概念问题涉及到企业的战略行为，因此必须有一个非常清 晰的，成本领先实际上应该是价格领先，理由有三： ⑴真正对竞争起效的是价格，而不是成本，因为消费者并不关心企业的成 本，而是购买商品的价格； ⑵成本领先是任何战略的基础，不仅价格竞争需要成本优势，其它战略也 需要成本上的优势。如品牌、服务、技术性能、质量等等差异化战略，都需要额 外的成本与费用，如果企业不具备成本优势，只能把这种额外的支出转嫁给顾客、 员工、供应商、股东中的任何一方，而不管转嫁给哪一方，这一战略都将失效。 ⑶成本优势不仅可以体现在价格上，即成本领先战略，还可以体现在其它 方面，把成本优势转换成为另一种产品内容。 澄清这一概念内涵，对企业采取正确的战略行为是极为重要的，中国企业 在海外屡受反倾销的壁垒，这正是受这一概念误导的例子。 二、分析题：（20 分） 某公司的 BCG 分析结果如下图，请你就该公司的业务组合分析其 战略上存在的问题？（注：图形大小表示业务所需的现金流量，形状 表示业务增长的加速，图形越圆滑，加速度越高。）（20 分）