5、投融资政策管理 专题十二：中国文化产业资产证券化金融模式研究 案例：alibaba娱乐宝 案例：微票儿：腾讯孕育的在线票务独角曾 2.基本概念和知识点 文化投融资概念、投融资方式、文化资产证券化 3.问题与应用（能力要求） 能够理解知识产权估值在文创企业中的重要意义 (三)思考与实践 平时作业报告，实地走访各大创意园区 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第九章社群经济与战略营销Socialnomics and Strategic Marketing (一)目的和要求 完成此模块后，学生应能够阐述社群经济的理念、用户特征和行为模式：分 析社交媒体用户的偏好与行为模式，用以指导产品定位：有效运用社交媒体营销 渠道进行广告和营销推广；运用数据分析方法指导网络营销的战略制定、实施和 效果优化。 (二)教学内容 1.主要内容 1、社群时代的品牌管理与危机公关学 2、社交媒体营销战略 3、数据分析与互联网广告策略 4、个人化推荐系统与网络营销 5、产品发行渠道管理 2.基本概念和知识点 大数据、社群经济 3.问题与应用（能力要求） 应能够阐述社群经济的理念、用户特征和行为模式 (三)思考与实践 平时作业报告，实地走访各大创意园区 (四)教学方法与手段 教学方法：讲授 5、投融资政策管理 专题十二：中国文化产业资产证券化金融模式研究 案例:alibaba 娱乐宝 案例:微票儿:腾讯孕育的在线票务独角兽 2.基本概念和知识点 文化投融资概念、投融资方式、文化资产证券化 3.问题与应用（能力要求） 能够理解知识产权估值在文创企业中的重要意义 （三）思考与实践 平时作业报告，实地走访各大创意园区 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授 教学手段：采取多媒体手段辅助教学 第九章 社群经济与战略营销 Socialnomics and Strategic Marketing （一）目的和要求 完成此模块后，学生应能够阐述社群经济的理念、用户特征和行为模式；分 析社交媒体用户的偏好与行为模式，用以指导产品定位；有效运用社交媒体营销 渠道进行广告和营销推广；运用数据分析方法指导网络营销的战略制定、实施和 效果优化。 （二）教学内容 1.主要内容 1、社群时代的品牌管理与危机公关学 2、社交媒体营销战略 3、数据分析与互联网广告策略 4、个人化推荐系统与网络营销 5、产品发行渠道管理 2.基本概念和知识点 大数据、社群经济 3.问题与应用（能力要求） 应能够阐述社群经济的理念、用户特征和行为模式 （三）思考与实践 平时作业报告，实地走访各大创意园区 （四）教学方法与手段 教学方法：讲授