内蒙古伊利实业集团股份有限公司2015年年度报告 2、公司所处的行业地位 报告期,公司主动把握国内乳品消费升级的趋势性机遇,实施创新与国际化驱动发展战略 在坚持执行质量领先战略的基础上,通过多项运营优化举措,实现了良好的增长,业务规模与市 场占有率持续稳步提升,行业领导者地位更加凸显。在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳 业排名”中,公司蝉联全球乳业10强,亚洲乳业第 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 本报告期末长期股权投资余额较期初增加373.75%,主要原因是本期投资山东新巨丰科技包 装有限责任公司所致。公司其他资产变化情况详见本报告“第四节”之“二(三)资产、负债情 况分析” 其中:境外资产16.78(单位:亿元币种:人民币),占总资产的比例为4.24%。 三、报告期内核心竞争力分析 报告期内,公司逐步夯实了以下核心竞争力 1、全球化乳业资源保障能力 在“用全球最好的资源服务消费者”的发展思路下,公司一贯重视并主动参与全球乳业资源 的合作整合业务报告期,伴随着海外基地建设项目的有序推进,公司全球供应链体系日趋完善, 在全球乳业资源的整合和保障能力方面,公司的竞争力持续增强。 2、产能布局的战略协同优势 报告期,公司在新西兰、意大利的生产加工基地已全部进入正常运行状态,公司新西兰生产 基地二期项目已完成设计规划,预计在2017年4月完工。通过一年多南北半球生产基地的淡旺 季互补、产供销协同运营实践,公司的市场需求响应、综合成本控制以及原料供应保障能力进一 步增强,全球生产基地的战略协同优势更加显现。 3、卓越的品牌优势 近年来,公司坚守质量领先战略,在品牌设计、定位、管理与营销模式方面不断实施创新, 进一步夯实了“伊利”品牌优势 报告期,公司利用“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”、“最强大脑”等节目平台,将品牌传播主 题与节目活动内容进行深度融合和生动展示,有效地整合了线上线下品牌传播资源;并借助手机 APP等移动终端资源的开发,拉近了品牌与年轻消费群体距离。在“2015金投赏国际创意节”上, 公司以新媒体营销等创意独揽15项大奖,并摘得“年度最佳中国品牌 报告期,公司凭借行业最高的品牌信任度、产品质量以及创新营销方面的出色表现,在“全 球传播集团wP”、“胡润研究院”等知名品牌硏究机构的评审中,“伊利”品牌价值均位列食 9/157内蒙古伊利实业集团股份有限公司 2015 年年度报告 9 / 157 2、公司所处的行业地位 报告期，公司主动把握国内乳品消费升级的趋势性机遇，实施创新与国际化驱动发展战略， 在坚持执行质量领先战略的基础上，通过多项运营优化举措，实现了良好的增长，业务规模与市 场占有率持续稳步提升，行业领导者地位更加凸显。在荷兰合作银行发布的“2015 年度全球乳 业排名”中，公司蝉联全球乳业 10 强，亚洲乳业第一。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 本报告期末长期股权投资余额较期初增加 373.75%，主要原因是本期投资山东新巨丰科技包 装有限责任公司所致。公司其他资产变化情况详见本报告“第四节”之“二（三）资产、负债情 况分析”。 其中：境外资产 16.78（单位：亿元币种：人民币），占总资产的比例为 4.24%。 三、报告期内核心竞争力分析 报告期内，公司逐步夯实了以下核心竞争力： 1、全球化乳业资源保障能力 在“用全球最好的资源服务消费者”的发展思路下，公司一贯重视并主动参与全球乳业资源 的合作整合业务。报告期，伴随着海外基地建设项目的有序推进，公司全球供应链体系日趋完善， 在全球乳业资源的整合和保障能力方面，公司的竞争力持续增强。 2、产能布局的战略协同优势 报告期，公司在新西兰、意大利的生产加工基地已全部进入正常运行状态，公司新西兰生产 基地二期项目已完成设计规划，预计在 2017 年 4 月完工。通过一年多南北半球生产基地的淡旺 季互补、产供销协同运营实践，公司的市场需求响应、综合成本控制以及原料供应保障能力进一 步增强，全球生产基地的战略协同优势更加显现。 3、卓越的品牌优势 近年来，公司坚守质量领先战略，在品牌设计、定位、管理与营销模式方面不断实施创新， 进一步夯实了“伊利”品牌优势。 报告期，公司利用“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”、“最强大脑”等节目平台，将品牌传播主 题与节目活动内容进行深度融合和生动展示，有效地整合了线上线下品牌传播资源；并借助手机 APP 等移动终端资源的开发，拉近了品牌与年轻消费群体距离。在“2015 金投赏国际创意节”上， 公司以新媒体营销等创意独揽 15 项大奖，并摘得“年度最佳中国品牌”。 报告期，公司凭借行业最高的品牌信任度、产品质量以及创新营销方面的出色表现，在“全 球传播集团 WPP”、“胡润研究院”等知名品牌研究机构的评审中，“伊利”品牌价值均位列食