试卷代号：2477 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 媒体企划试题（半开卷） 2015年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为( )。 A.覆盖率 B.展示率 C.视听率 D.媒体投资效率 2.（ )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。 A.《新闻报》 B.《每日纪闻》 C.《邸报》 D.《申报》 3.选择在销售状况好的市场做广告是一种( )。 A,进攻性战略 B.防御性战略 C.优先战路 D.低成本战略 4.杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。 A.封面 B.封二 C.封三 D.内页 5.一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分 依据的。 A.地理因素 B.人口统计因素 C.消费心里因素 D.消费行为因素 1601试卷代号 :2477 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 媒体企划 试题(半开卷) 2015 一、单项选择题(每小题 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项申 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.广告媒体技人和媒体效果之间的比值称为( )。 A. 覆盖率 B. 展示率 c.视昕率 D. 媒体投资效率 2. ( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。 A. <<新闻报》 c. <<邸报》 3. 选择在销售状况好的市场做广告是一种( A. 进攻性战略 c.优先战略 B. <<每日纪闻》 D. <<申报》 B. 防御性战略 D. 低成本战略 4. 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。 A. 封面 B.封二 c.封三 D. 内页 5. 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分 依据的。 A. 地理因素 c.消费心里因素 B.人口统计因素 D.消费行为因素 1601