这些广告标语短小精悍、语言简练,有的突出了产品和服务特点,如甲壳虫汽车;有的 符合目标消费者心理,如NIKE:有的号召力强,如雀巢咖啡 口案例题 分析提示 诺基亚的广告口号有产品和服务的支持,符合实际 第7章 ■基本训练 口知识题 1判断题 (1)x(2)√ 2选择题 (1)ABC(2)B (3) ABCDE(4) ABCDE (5)C(6) ABCD 3.简答题(略) 口技能题 1.(略) 2.答:对报纸广告,最适合采用的广告效果测定方法是内部评估法:对电视广告最适 合采用的广告效果测定方法是广告经济效果测定法。 观念应用 口分析题 答:采用广告效果的事中测定方法中的分割测定法。 口案例题 答:(1)认真调查和研究消费者的心理活动和消费需求,提高网络广告信息质量,与受 众建立长久的网络关系,及时向他们提供最新的广告信息,并通过他们向更多的人传递这些 信息,及时将受众的信息进行反馈,定期更新广告信息,保持新鲜感与实用资讯,更好地发 挥网络广告覆盖范围广泛的优势。 (2)提高网络广告的创意和制作水平,采取多种表现形式,制作让受众参与的广告,发 挥网络广告双向互动、信息容量大的优势,提高网络广告的艺术性和吸引力。 (3)建立和完善法律法规体系和广告监管体系,依法惩处虚假广告和违法违规广告,提 高网络广告信息的真实性和针对性 (4)增加新的服务项目,不断提高服务水平。例如,提供“有偿广告”,用付费的方式 吸引人们来看广告:与一些知名度较高的网站进行网站链接,或参与广告网站交换联盟;利 用传统媒体进行广告站点的宣传,使传统媒体与互联网结合,以提高广告站点或公司站点的5 这些广告标语短小精悍、语言简练，有的突出了产品和服务特点，如甲壳虫汽车；有的 符合目标消费者心理，如 NIKE；有的号召力强，如雀巢咖啡。 □ 案例题 分析提示： 诺基亚的广告口号有产品和服务的支持，符合实际。 第 7 章 ■ 基本训练 □ 知识题 1.判断题 （1）× （2）√ 2.选择题 （1）ABC （2）B （3）ABCDE （4）ABCDE （5）C （6）ABCD 3.简答题（略） □ 技能题 1.（略） 2. 答：对报纸广告，最适合采用的广告效果测定方法是内部评估法；对电视广告最适 合采用的广告效果测定方法是广告经济效果测定法。 ■ 观念应用 □ 分析题 答：采用广告效果的事中测定方法中的分割测定法。 □ 案例题 答：（1）认真调查和研究消费者的心理活动和消费需求，提高网络广告信息质量，与受 众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些 信息，及时将受众的信息进行反馈，定期更新广告信息，保持新鲜感与实用资讯，更好地发 挥网络广告覆盖范围广泛的优势。 （2）提高网络广告的创意和制作水平，采取多种表现形式，制作让受众参与的广告，发 挥网络广告双向互动、信息容量大的优势，提高网络广告的艺术性和吸引力。 （3）建立和完善法律法规体系和广告监管体系，依法惩处虚假广告和违法违规广告，提 高网络广告信息的真实性和针对性。 （4）增加新的服务项目，不断提高服务水平。例如，提供“有偿广告”，用付费的方式 吸引人们来看广告；与一些知名度较高的网站进行网站链接，或参与广告网站交换联盟；利 用传统媒体进行广告站点的宣传，使传统媒体与互联网结合，以提高广告站点或公司站点的