试卷代号：2510 座位号■■ 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告营销专业 营销策划案例分析 试题 2008年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为()。 A.现成资料与市场调查资料 B.内部资料与外部资料 C.企业资料与市场资料 D.情报资料与书籍资料 2.以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是()。 A.系统抽样 B.多次分层抽样法 C.乱数表 D.分层比例抽样法 3.按消费者进人市场的程度，将-一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购 买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是( ）。 A.心理因素 B.行为因素 C.人口统计因素 D.受益因素 4.奇强洗衣粉曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( A.根据产品实体的属性定位 B.根据产品利益定位 C.根据产品使用人定位 D.根据文化象征定位 2232试卷代号:2510 座位号巨一二」 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告营销专业 营销策划案例分析 试题 2008年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 一 — — —一 — 一 得 分 评卷人 一、单项选择题 (每小题 1分，共 10 分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题 目要求的 ，请将正确选项前的字母填在题 后的括号 内) 1.资料搜集是策划活动开始后的第一项工作 。资料依据其来源可分为( )。 A.现成资料与市场调查资料 B.内部资料与外部资料 C.企业资料与市场资料 D.情报资料与书籍资料 2.以下几种抽样调查方法 中，属于单纯随机抽样的是( )。 A.系统抽样 B.多次分层抽样法 C.乱数表 D 分层比例抽样法 3，按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购 买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是( )。 A.心理因素 B.行为因素 C.人 r:1统计因素 D.受益因素 架 奇强洗衣粉曾有一句广告语 :“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ) A.根据产品实体的属性定位 B.根据产品利益定位 C.根据产品使用人定位 D.根据文化象征定位 2232