试卷代号：2173 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2007年1月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛 传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 2.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信 息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的 联系纽带。 3.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告 讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。 利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长 期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。 4.广告代理制是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划， 广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和 广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。 二、填空题（每空1分，共15分） 1.纽约 东京 伦敦 2.系统性原则 有效性原则 针对性原则 调适性原则 3.爱德华·戴勃诺 管理 二旧化一新 4.印刷媒体 电子媒体 其它媒体 5.国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关 三、选择题（每小题2分，共10分） 1.BCD 2.ABCD 3.A 4.ABC 5.BCD 1096少‘卜叫些 注卫s 仁二 0 i 勺 勺 和入花秀TV，万 二‘11。 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 1月 一、名词解释(每小题 5分 .共 20分) 1.商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛 传播营销信息 ，以达成其营销 目的一种营销传播活动 。 2.广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信 息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的 联系纽带。 3.赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告 讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。 利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长 期使用 ，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用 。 4.广告代理制是 国际通行的广告经营机制 ，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划 ， 广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公 司处于中介地位 ，为广告客户和 广告媒体提供双向服务 ，发挥主导作用 ，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。 二、填空题(每空 1分，共 15分) 1.纽约 东京 伦敦 2.系统性原则 有效性原则 针对性原则 调适性原则 3.爱德华 ·戴勃诺 管理 一二旧化一新 .}.印刷媒体 电子媒体 其它媒体 5·国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关 三、选择题 (每小题 2分 ，共 10分) 1. 13CD 2. }113CT) 3. A 4. AI3C 5. t3CD 1096