暑假旅游 孩子:提出要求 丈夫:对费用、时间、目的作出决定 妻子:负责挑选旅行社、落实具体行程 参与者及角色 旅行社:分别针对孩子、丈夫、妻子的角色特征和个性特 征设计旅游信息、品牌信息、信息传播渠道和分销渠道 发起者 首先想到或提议购买某种产品或芳务 影响者 其看法或意见对最终决策具彩响 决定者 最后决定全部或部分问题 购买者 实际执行购买的人 使用者 直接消费/使用4 首先想到或提议购买某种产品或劳务 其看法或意见对最终决策具影响 最后决定全部或部分问题 实际执行购买的人 直接消费/使用 发起者 影响者 决定者 使用者 购买者 参与者及角色 暑假旅游 孩子：提出要求 丈夫：对费用、时间、目的作出决定 妻子：负责挑选旅行社、落实具体行程 旅行社：分别针对孩子、丈夫、妻子的角色特征和个性特 征设计旅游信息、品牌信息、信息传播渠道和分销渠道