有 没有 2(中断访问) Q6、(描述测试品牌广告后的场景)您有没有看过这个地方? 没有 -2(中断访问) Q7、在前后场景之间的时间内您有没有离开电视机? 有 没有------------2(中断访问) Q8、这段时间内您有没有做其他事? 有 没有 2(中断访问) Q9、在这段时间内您有没有转换频道? 有 --------------------------------- 中断访问 Q10、您说您看过××品牌的广告,您记得那条广告的内容吗? 记得-- 记不得 -2(中断访问) Ql1、请问这条广告是关于什么的?里面播放了些什么?说了些什么?还有呢? Q12、请再想一下这条广告,您认为这条广告想告诉您关于这个品牌的什么信息?还有 波克市场研究公司能够测量30多个城市消费者的广告回忆。在单一测验时,他们常常 只在3-5个城市作调查,受调查者一般200人左右。在1977年至1981年期间,他们曾测 量过2758条30秒的电视广告的一天后回忆。 波克一天后回忆测验是一种自由回忆测验,在它之后,盖洛普(Glp)和罗宾逊 ( Robinson)也开发了一种类似的电视广告测验方法,但他们的方法是提示回忆12。该方法 在使用时受调查者可以从研究者提供的广告产品品牌名称、广告中有关的字眼及其它同类产 品中得到暗示或提示。受调査者所要回答的问题如“广告说了些什么?”等。受调查者的回 答越多,说明他们从广告中获得的信息越多,广告的效果也越佳。该方法除了运用在电视广 告效果的测验之外,还被运用于报纸、杂志广告效果的预测和审查 盖洛普和罗宾逊对电视广告的预测通常在10个不同的城市进行,受调查者为150为男 性和女性。测验时让他们在家观看带有6条测试广告和6条正常插播广告的录像带新闻节目。 看完节目的下一天,研究者进行电话访问,测验其广告回忆效果。接着让受调查者观看只包 含测试广告的录像带,然后要求他们提供对每一则广告的再认、喜欢、一般反应的评价 一天后回忆由于在产品类别内以及跨产品类别中都有较高的信度,因此一天后回忆测 验在实践中得到广泛的运用。但是该方法仍然存在一些问题,研究显示,一天后回忆的确不 利于情感电视广告,有利于思维电视广告 四、收视率调查 收视率调查最早是用于了解节目的收视情况,为媒体决策和广告主的媒体选择提供依 据。后来由于收视率调查技术的革新,一种叫做 Audimeter视听记录仪在调查中的运用,使 244244 有--------------------------------------------------------------------1 没有-----------------------------------------------------------------2（中断访问） Q6、（描述测试品牌广告后的场景）您有没有看过这个地方？ 有--------------------------------------------------------------------1 没有-----------------------------------------------------------------2（中断访问） Q7、在前后场景之间的时间内您有没有离开电视机？ 有--------------------------------------------------------------------1 没有-----------------------------------------------------------------2（中断访问） Q8、这段时间内您有没有做其他事？ 有--------------------------------------------------------------------1 没有-----------------------------------------------------------------2（中断访问） Q9、在这段时间内您有没有转换频道？ 有--------------------------------------------------------------------1 没有-----------------------------------------------------------------2（中断访问） Q10、您说您看过××品牌的广告，您记得那条广告的内容吗？ 记得-----------------------------------------------------------------1 记不得--------------------------------------------------------------2（中断访问） Q11、请问这条广告是关于什么的？里面播放了些什么？说了些什么？还有呢？ Q12、请再想一下这条广告，您认为这条广告想告诉您关于这个品牌的什么信息？还有 呢？ 波克市场研究公司能够测量 30 多个城市消费者的广告回忆。在单一测验时，他们常常 只在 3－5 个城市作调查，受调查者一般 200 人左右。在 1977 年至 1981 年期间，他们曾测 量过 2758 条 30 秒的电视广告的一天后回忆。 波克一天后回忆测验是一种自由回忆测验，在它之后，盖洛普（Gallup）和罗宾逊 （Robinson）也开发了一种类似的电视广告测验方法，但他们的方法是提示回忆[12]。该方法 在使用时受调查者可以从研究者提供的广告产品品牌名称、广告中有关的字眼及其它同类产 品中得到暗示或提示。受调查者所要回答的问题如“广告说了些什么？”等。受调查者的回 答越多，说明他们从广告中获得的信息越多，广告的效果也越佳。该方法除了运用在电视广 告效果的测验之外，还被运用于报纸、杂志广告效果的预测和审查。 盖洛普和罗宾逊对电视广告的预测通常在 10 个不同的城市进行，受调查者为 150 为男 性和女性。测验时让他们在家观看带有6条测试广告和6条正常插播广告的录像带新闻节目。 看完节目的下一天，研究者进行电话访问，测验其广告回忆效果。接着让受调查者观看只包 含测试广告的录像带，然后要求他们提供对每一则广告的再认、喜欢、一般反应的评价。 一天后回忆由于在产品类别内以及跨产品类别中都有较高的信度[13]，因此一天后回忆测 验在实践中得到广泛的运用。但是该方法仍然存在一些问题，研究显示，一天后回忆的确不 利于情感电视广告，有利于思维电视广告[14]。 四、收视率调查 收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依 据。后来由于收视率调查技术的革新，一种叫做 Audimeter 视听记录仪在调查中的运用，使