,77 《市场营销学》练习题 思 A概念形成 B.筛述 C.构恩 D.市场试销 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的 使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。 B.化学产品 ,产品构思 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期 产品线反而能使总利润上 升。 A.增加 B.扩充 C延伸 D.缩减 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与 密切相关的一整套属 性和条件 A.服务 B.质量 C.产品 D.用途 16、 ,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A.便利品 B.非渴求商品 C.选购品 D.特殊品 、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产 品线的 两个方向延伸。 A.前后 B.左右 C.东西 D.上下 【参考答案】 1、D 2、C 3、B 4、A 5、c 6、B 7、A 8、D 9、B 10.c 11、D 12、C 13、0 14D 15、C 16、B 17、D (二)多项选择题（下列各小趣中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答 案。) 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为 B.低档消费品 D.非耐用品 E.服务 2、服务具有 的特点。 A,无形性 B.满足成 C.易变性 D.不可分离性 E。不可储存性 3、因为农产品具有」 特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A。标准性 B.易腐性 C.无形性 D.季节性．77． 《市场营销学》练习题 思。 A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销 13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的_， 使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。 A．物理产品 B．化学产品 C．产品构思 D．产成品 14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_产品线反而能使总利润上 升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_密切相关的一整套属 性和条件。 A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 16、_，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品 17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产 品线的_两个方向延伸。 A．前后 B．左右 C．东西 D．上下 【参考答案】 1、D 2、C 3、B 4、A 5、C 6、B 7、A 8、D 9、B 10、C 11、D 12、C 13、C 14、D 15、C 16、B 17、D （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答 案。） 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_。 A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．服务 2、服务具有_的特点。 A．无形性 B．满足感 C．易变性 D．不可分离性 E．不可储存性 3、因为农产品具有_特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性 B．易腐性 C．无形性 D．季节性