●第10章产品策略 .78. E.附用性 4、产品组合包括的变数是 适应度 B.长度 C.黏度 D.宽度 E.深度 5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行 现行产品组合的工作过程。 A.调查 B.分析 研究 D.评价 E.调整 6、快速渗透策略，即企业以 _推出新产品。 A。高品质 B.高促销 C.低保销 D.高价格 E.低价格 7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 以及对企业设备、资源 的充分利用等。 A,技术能力 B.未来的市场潜在容量 C.投资收益盗率 D.生产能力 E。销售成长率 8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 A,集中策 B.扩张策略 C.维持策略 D.竞争策略 E。榨取策略 【参考答案】 I、CDE 2、ACDE 3、BD 4、BCDE 5、BDE 6、BE 7、BCDE 8、ACE (三)判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“×”。) 1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产 品为基础进行决策。 2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的， 5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。 7、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店 经营的服装、 化妆 8、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠 道或其他方面相互关联的程度高。 第 10 章 产品策略 ．78． E．耐用性 4、产品组合包括的变数是_。 A．适应度 B．长度 C．黏度 D．宽度 E．深度 5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_现行产品组合的工作过程。 A．调查 B．分析 C．研究 D．评价 E．调整 6、快速渗透策略，即企业以_推出新产品。 A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格 7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_以及对企业设备、资源 的充分利用等。 A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率 8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_。 A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 【参考答案】 1、 CDE 2、 ACDE 3、 BD 4、BCDE 5、 BDE 6、 BE 7、 BCDE 8、ACE （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“×”。） 1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产 品为基础进行决策。 （ ） 2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 （ ） 3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 （ ） 4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ） 5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ） 6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。 （ ） 7、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店 经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 8、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠 道或其他方面相互关联的程度高。 （ ）