.79 《市场营销学》练习题 9、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 10、不同的产品种头 其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 11、产品品牌的生命周期此产品种类的生命周期长 2、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 ) 13、企业产：品讲入成孰期时，虽然销售增长缓慢，但销售领已达到最高估，显然利润领 肯定是最大值 14、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 15、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 16、全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承 相。 、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚 的利润 18、新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降 低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。 【参考答案】 1、√ 2、× 3、√ 4、× 5、 6、 7、× 8、X 9、× 10、√ 11、× 12、√ 13、× 14、/ 15、× 16、√ 17、× 18、V (四)填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、菲力普·科特勒最新提出的产品整体概念应包括五个层次，即：核心产品、形式产 品、期望产品、延伸产品和 2、产品整体概念是建立在 这样一个等式基础之上的。 3、消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和 4、各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件 以及供应品与 服务。 5、商业服务包括维修或修理服务和 服务 6、产品组合的黏度是指各条产品线在最终用途、 、分配渠道或其他方 面相互关联的程度。 7、产品组合决策就是企业根据 竞争形势和企业自身能力做出的各种 可行方案的选择， 8、产品线延伸策略，具体有 、向下延伸和双向延伸三种实现方式。 9、企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从 出发的 10、产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长生命周期的 11、新产品开发有五种基本组织形式：产品线经理 新产品开发委员 会、新产品部和新产品开发小组。 12、营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种： 强行关系法 多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。 13、筛选产品构思要考虑 、企业内部条件、销售条件及利润收益条件．79． 《市场营销学》练习题 9、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （ ） 10、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 （ ） 11、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （ ） 12、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 （ ） 13、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额 肯定是最大值。 （ ） 14、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 （ ） 15、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 （ ） 16、全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承 担。 （ ） 17、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚 的利润。 （ ） 18、新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降 低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。 （ ） 【参考答案】 1、 √ 2、 × 3、 √ 4、 × 5、 √ 6、 √ 7、 × 8、 × 9、 × 10、√ 11、× 12、√ 13、× 14、√ 15、× 16、√ 17、× 18、√ （四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、菲力普·科特勒最新提出的产品整体概念应包括五个层次，即：核心产品、形式产 品、期望产品、延伸产品和_。 2、产品整体概念是建立在_这样一个等式基础之上的。 3、消费品分成四种类型，即：便利品、选购品、特殊品和_。 4、各类产业组织需要购买三类产业用品：材料和部件、_以及供应品与 服务。 5、商业服务包括维修或修理服务和_服务。 6、产品组合的黏度是指各条产品线在最终用途、_、分配渠道或其他方 面相互关联的程度。 7、产品组合决策就是企业根据_、竞争形势和企业自身能力做出的各种 可行方案的选择。 8、产品线延伸策略，具体有_、向下延伸和双向延伸三种实现方式。 9、企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从_出发的。 10、产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中具有最长生命周期的 是_。 11、新产品开发有五种基本组织形式：产品线经理、_新产品开发委员 会、新产品部和新产品开发小组。 12、营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：_强行关系法、 多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。 13、筛选产品构思要考虑_、企业内部条件、销售条件及利润收益条件