●第10章产品策略 .80. 4、在筛洗阶段，要力求避免两种馆差。一种是漏掉良好的产品构思，失去了发展机会 另一种是采纳了 15、 二是推算成本与利润。 16、新产品的 过程，从创新采用者→早期采用者·早期大众→晚期大 众→落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。 【参考答案】 1、潜在产品 2、需求=产品 3、非渴求物品 4、资本项日 5、商业咨询 6、生产条件 7、市场需求 8。向上证伸 9、需求 10、产品种类 12、产品属性排列法 13、市场成功的条件 15、预测销售额 16、市场扩散 (五)名词解释 1、产品 2、产品生命周期 3、产品组合 4产品顶日 5、产品组合决策 6、新产品 【参考答案】 1、产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足 消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品 产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程 3、产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业 的业务经营范围。 4、产品项目是指产品线中不同品牌和细类的特定产品。 5、产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、 长度、深度和黏度方面做出的决策 6、只要在产品功能或形态等方面有部分改进或全部改变，具有新的功能和效用，并为 顾客带来新的利益，均可视为新产品。 (六)简答题 1、简述产品整体概念的涵义？ 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述成熟期的市场特点及营销策略？ 4、简述新产品开发的主要组织形式？ 第 10 章 产品策略 ．80． 14、在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏掉良好的产品构思，失去了发展机会； 另一种是采纳了_，仓促投产，造成失败。 15、从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是 _，二是推算成本与利润。 16、新产品的_过程，从创新采用者→早期采用者→早期大众→晚期大 众→落后的购买者，形成类似正态分布的曲线。 【参考答案】 1、 潜在产品 2、 需求＝产品 3、 非渴求物品 4、 资本项目 5、 商业咨询 6、 生产条件 7、 市场需求 8、 向上延伸 9、 需求 10、产品种类 11、新产品经理 12、产品属性排列法 13、市场成功的条件 14、错误的产品构思 15、预测销售额 16、市场扩散 （五）名词解释 1、产品 2、产品生命周期 3、产品组合 4、产品项目 5、产品组合决策 6、新产品 【参考答案】 1、产品指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足 消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。 2、产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。 3、产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业 的业务经营范围。 4、产品项目是指产品线中不同品牌和细类的特定产品。 5、产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、 长度、深度和黏度方面做出的决策。 6、只要在产品功能或形态等方面有部分改进或全部改变，具有新的功能和效用，并为 顾客带来新的利益，均可视为新产品。 （六）简答题 1、简述产品整体概念的涵义？ 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述成熟期的市场特点及营销策略？ 4、简述新产品开发的主要组织形式？