授课内容: 理论学时(36学时): 第一篇:理论基础 第一章现代营销学基本原理,主要内容是营销大环境的理论观念和具体情 况分析和介绍,本章内容需要借助《国际市场营销》的第一章和第二章中的内容, 通过对《国际市场营销》第一章和第二章的学习为了解和掌握《网络营销》的基 本理论内容提供了基本理论基础和知识储备; 第二章网络营销的概述,主要介绍网络营销内容和特点,网络营销与传统 营销的区别,以及网络营销的发展趋势和新模式等内容,本章内容的学习要结合 《国际市场营销》中的第三章和第四章的内容,这些章节中的内容和知识为学习 《网络营销》这部分内容提供了前提保障: 第三章网络营销的理论基础与环境,这一部分主要是对网络菅销基本理论 的介绍,主要还包括网络营销系统、网络营销站点、网络营销的电子支付以及网 络营销的法规和政策等内容,本章节的学习要结合《国际市场营销》中第五章 第六章和第七章的内容,具体的内容包括:国际市场营销的国家环境、东道国的 文化环境和东道国的政治法律环境 网络营销环境和基础理论的介绍,网络营销系统内容部分整体强化,提升为 整个课程群重点章节,在本门课程中树立系统观念,为《电子商务理论与实务》 和《网络技术》等课程打下基础 第二篇:网络营销分析 整个第二篇包括了:第四章网络营销市场与网络消费者、第五章网络营销 战略计划、第六章网络市场调研等内容,这部分的学习要结合《国际市场营销》 中第八章和第九章的学习,具体内容包括:国际市场营销调研和国际市场营销战 略规划与组织,这部分内容重在对网络营销分析方法的具体认识 第三篇:网络营销策略 第三部分是对网络营销策略的具体介绍,主要内容包括:第七章网络产品 与价格策略、第八章网络营销渠道、第九张网络营销促销、第十章网络营销 广告、第十一章网络营销服务等内容,这部分内容涉及到《国际市场营销》中 第十到十三章的内容,具体内容包括:国际市场营销的产品策略、国际市场营销授课内容： 一、理论学时（36学时）： 第一篇：理论基础 第一章 现代营销学基本原理，主要内容是营销大环境的理论观念和具体情 况分析和介绍，本章内容需要借助《国际市场营销》的第一章和第二章中的内容， 通过对《国际市场营销》第一章和第二章的学习为了解和掌握《网络营销》的基 本理论内容提供了基本理论基础和知识储备； 第二章 网络营销的概述，主要介绍网络营销内容和特点，网络营销与传统 营销的区别，以及网络营销的发展趋势和新模式等内容，本章内容的学习要结合 《国际市场营销》中的第三章和第四章的内容，这些章节中的内容和知识为学习 《网络营销》这部分内容提供了前提保障； 第三章 网络营销的理论基础与环境，这一部分主要是对网络营销基本理论 的介绍，主要还包括网络营销系统、网络营销站点、网络营销的电子支付以及网 络营销的法规和政策等内容，本章节的学习要结合《国际市场营销》中第五章、 第六章和第七章的内容，具体的内容包括：国际市场营销的国家环境、东道国的 文化环境和东道国的政治法律环境； 网络营销环境和基础理论的介绍，网络营销系统内容部分整体强化，提升为 整个课程群重点章节，在本门课程中树立系统观念，为《电子商务理论与实务》 和《网络技术》等课程打下基础； 第二篇：网络营销分析 整个第二篇包括了：第四章 网络营销市场与网络消费者、第五章 网络营销 战略计划、第六章 网络市场调研等内容，这部分的学习要结合《国际市场营销》 中第八章和第九章的学习，具体内容包括：国际市场营销调研和国际市场营销战 略规划与组织，这部分内容重在对网络营销分析方法的具体认识。 第三篇：网络营销策略 第三部分是对网络营销策略的具体介绍，主要内容包括：第七章 网络产品 与价格策略、第八章 网络营销渠道、第九张 网络营销促销、第十章 网络营销 广告、第十一章 网络营销服务等内容，这部分内容涉及到《国际市场营销》中 第十到十三章的内容，具体内容包括：国际市场营销的产品策略、国际市场营销