《网络营销》课程教学大纲 教学目的与要求 网络营销是一个以现代信息技术为依托的新生事物,在企业整体战略中的作 用愈来愈重要,并将会成为网络经济中最具潜力、发展最快的部分。特别是进来 无线移动通信技术的发展,社会对具有网络营销专业技能的人才需求越来越多, 网络营销课程在人才培养中的地位就愈加突显出来。对应于社会的需求,《网络 营销》在本学校设置为电子商务专业的核心技能课程,同时也是市场营销专业的 专业方向课之一。作为一门新兴学科,该课程的研究内容来自于实践,该课程在 市场营销专业课程体系中的定位是一门专业课,是市场营销专业学生的能力提升 模块。主要任务是使学生掌握胜任网络营销的相关理念,并在此基础上强化各岗 位群工作的基本能力,通过实践训练使学生掌握开展网络营销的操作思路和相应 的运作技巧,提髙学生从事网络营销工作的能力,培养其创新精神、创业能力、 实践能力,使之成为网络营销方面中高级应用型专门人才。 使用教材 教材:高等教育出版社,瞿彭志,《网络营销(第3版)》。 课程基本要求 1.了解网络营销的基本概念; 2.掌握网络营销的技术基础与策划在企业中的应用 3.理解企业的网络营销策略 4.结合电子商务环境下的国际营销制定具体营销策略。《网络营销》课程教学大纲 教学目的与要求 网络营销是一个以现代信息技术为依托的新生事物，在企业整体战略中的作 用愈来愈重要，并将会成为网络经济中最具潜力、发展最快的部分。特别是进来 无线移动通信技术的发展，社会对具有网络营销专业技能的人才需求越来越多， 网络营销课程在人才培养中的地位就愈加突显出来。对应于社会的需求，《网络 营销》在本学校设置为电子商务专业的核心技能课程，同时也是市场营销专业的 专业方向课之一。作为一门新兴学科，该课程的研究内容来自于实践，该课程在 市场营销专业课程体系中的定位是一门专业课，是市场营销专业学生的能力提升 模块。主要任务是使学生掌握胜任网络营销的相关理念，并在此基础上强化各岗 位群工作的基本能力，通过实践训练使学生掌握开展网络营销的操作思路和相应 的运作技巧，提高学生从事网络营销工作的能力，培养其创新精神、创业能力、 实践能力，使之成为网络营销方面中高级应用型专门人才。 使用教材 教材：高等教育出版社，瞿彭志，《网络营销（第 3版）》。 课程基本要求： 1. 了解网络营销的基本概念； 2. 掌握网络营销的技术基础与策划在企业中的应用； 3. 理解企业的网络营销策略； 4. 结合电子商务环境下的国际营销制定具体营销策略