(3)互联网虚拟市场的出现，将所有的企业推向了一个世界统一的市场，传统的区域性市 场的局限正在被一步步打破，全球性的竞争迫使每个企业都必须学会在全球统一的大市场上 做生意，否则，这个企业就会被淘汰。 五、应用题（本题40分） 18.从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300~500字。 该广告主要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的表达形式 将百事代言人蔡依林手托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品一直以来以现代时 尚年轻人为主要消费群体，以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形 式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变 形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。 百事可乐以势不可当的力量“突破”平静的页面，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的 吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！ 突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的重叠展 示的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。如此一来，无论 是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来，百事 的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。 评判要求： 考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给满分。 1030(3) 互联 拟市 统一 的 区 域性 场的局限正在被一步步打破，全球性的竞争迫使每个企业都必须学会在全球统一的大市场上 做生意，否则，这个企业就会被淘汰。 五、应用题{本题 4 0 18. 广告 创 意 现方 分析文字 求300~500 该广告主要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的表达形式 将百事代言人蔡依林子托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品一直以来以现代时 尚年轻人为主要消费群体，以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形 式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变 形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。 百事可乐以势不可当的力量"突破"平静的页面，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的 吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中"流"出:祝您百事可乐! 突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的重叠展 示的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。如此一来，无论 是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来，百事 的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。 评判要求: 考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通 1顶，可给满分。 '030