三、问答题（每小题10分，共20分） 15.定向广告的原理是什么？ (1)定向广告利用客户的资料和网络的交互性，通过实时智能行销方式驱动客户访问目标 网站。 (2)定向广告借助于软件解决方案，在一系列选定网站组中，监测点击告的人、点击的频 率，以及是否达成销售。 (3)定向广告通过建立目标对象的数据库，此数据库包括统计层面的和网络行为层面的数 据，采用Cookies的技术，使一对一的信息传递成为可能。 16.违法网络广告有哪几种表现形式？ 从现状看，违法网络广告主要有以下几种表现形式。 (1)诱饵广告。指广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告，或者对商品的数 量、日期有显著限制而在广告中不予明示，以此引诱顾客前来购买，并鼓动其购买广告商品之 外的商品。 (2)虚假广告。指广告主利用虚假的事实进行广告，以骗取消费者对其产品或服务的信 任，从而成为购买其商品或服务的潜在客户。 (3)滥用名人肖像的广告。指一些网站（尤其是中小型网站）常常不经名人的同意，擅自对 其肖像进行加工，制作成网页或Flash图片，以扩大自身的对外宣传。 (4)违反行业规定的广告。如果网络经营者未能根据法律对特定行业的特殊规定进行广 告活动，则很可能构成违法广告。 (5)广告骚扰问题，主要利用滥发电子邮件广告的形式进行，从而给用户带来损失。 四、论述题(10分)》 17.谈谈网络广告促销的特点。 网络广告促销有三个明显的特点： (1)通过网络传递有关信息。从事网络促销的营销者不仅斐熟卷传统营销知识和技巧，而 且需要相应的计算机网络技术知识。 (2)网络促销活动是在互联网虚拟市场上进行的，由于互联网聚集了广泛的人口，融合了 多种文化成分，所以，从事网上促销的人员要分清虚拟市场和实体市场的区别，跳出实体市场 的局限性。 1029三、问答题(每小题 0分，共 0分} 15. 理是什 (1)定向广告利用客户的资料和网络的交互性，通过实时智能行销方式驱动客户访问目标 网站。 (2) 告借助 于软件解决方 在一 选定 测 点 率，以及是否达成销售。 (3)定向广告通过建立目标对象的数据库，此数据库包括统计层面的和网络行为层面的数 据，采用 oo s的技术，使一对一的信息传递成为可能。 16. 表现 从现状看，违法网络广告主要有以下几种表现形式。 (1)诱饵广告。指广告经营者对实际上不能进行交易的商品做出广告，或者对商品的数 量、日期有显著限制而在广告中不予明示，以此引诱顾客前来购买，并鼓动其购买广告商品之 外的商品。 (2) 虚假广 指广 虚 假 事 实进行 者对 任，从而成为购买其商品或服务的潜在客户。 (3)滥用名人肖像的广告。指一些网站(尤其是中小型网站)常常不经名人的同意，擅自对 其肖像进行加工，制作成网页或 h图片，以扩大自身的对外宣传。 (4) 违 反 业规定 者未 根据 律对 特定行业 特殊规定 进 告活动，则很可能构成违法广告。 (5) 告骚扰 滥发 形式进 带来损失 四、论述题(1 17. 特点 网络广告促销有三个明显的特点: (1)通过网络传递有关信息。从事网络促销的营销看不仅要熟悉传统营销知识和技巧，而 且需要相应的计算机网络技术知识。 (2) 销 活 虚拟 互联 融合 多种文化成分，所以，从事网上促销的人员要分清虚拟市场和实体市场的区别，跳出实体市场 的局限性。 1029