13.以下哪个是报纸媒体的优点？() A,形象生动通真、感染力强 B.专业性强、针对性强 C.简便灵活、制作方便、费用低廉 D.表现手法多样、艺术性强 14.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量()。 A.上升 B.下降 C.不变 D.B和C 15.产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息 三、问答题（每小题12分，共36分） 1.市场营销观念与传统的市场观念有何不同？ 2.举一个最近你自己已在选购某件商品时被相关群体所影响的例子，简要说明它是怎样影 响你的购物决策的，并说明其属于哪一类相关群体？ 3.市场营销学是从整体上定义产品的，它认为产品的整体概念包含着五个不可或缺的层 次，请简要回答这五个层次的内容。 四、案例分析(14分)】 通用汽车“输”在哪里 近日，来自美国的一则消息颇为引人注目：曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国一通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004年，这个世界上最大的汽车制造商之 一，竞出现了8900万美元巨额亏损，其市场份额也跌至25.6%。 与其相对应的是，丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢？排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素，业内人士认 为，导致通用汽车现状的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大 的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、 低排放车的天下。事实上，丰田之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油 两用车。 一念之差，却导致了两个截然不同的命运。这让笔者不禁想起了前不久在巴西考察环保 项目时所看到的一幕：在巴西，即便是在经济最发达的圣保罗，马路上行使的汽车大都为派力 奥、POL)等低油耗经济型汽车。 对此，笔者颇感疑问：难道是当地人太穷而买不起高档车吗？其实不然。当地的一个环保 组织告诉笔者，即便是富人也同样使用经济型汽车。巴西人之所以这样做，得益于他们自小养 109513.以下哪个是报纸媒体的优点?( ) A.形象生动逼真 、感染力强 B.专业性强 、针对性强 C.简便灵活、制作方便、费用低廉 D.表现手法多样、艺术性强 14.在其他情况不变的情况下 ，通常产品的价格上升 ，则该产品的市场供应量( A.上升 B.下降 C.不变 D. B和 C 15.产品一市场管理型组织的主要缺点是( .组织管理费用太高 容易造成计划与实际的脱节 )。 B.有些产品和市场容易被忽略 D.不能及时得到足够的市场信息 三、问答题(每小题 12分 ，共 36分) 1.市场营销观念与传统的市场观念有何不同? 2.举一个最近你自己在选购某件商品时被相关群体所影响的例子，简要说明它是怎样影 响你的购物决策的，并说明其属于哪一类相关群体? 3.市场营销学是从整体上定义产品的，它认为产品的整体概念包含着五个不可或缺的层 次，请简要 回答这五个层次的内容。 四、案例分析(14分) 通用汽车“输”在哪里 近 日，来 自美国的一则消息颇为引人注 目:曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国— 通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004年，这个世界上最大的汽车制造商之 一，竟出现了8900万美元巨额亏损，其市场份额也跌至 25. 6线。 与其相对应的是，丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢?排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素，业内人士认 为，导致通用汽车现状的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大 的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、 低排放车的天下。事实上，丰田之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油 两用车。 一念之差，却导致了两个截然不同的命运。这让笔者不禁想起了前不久在巴西考察环保 项目时所看到的一幕:在巴西，即便是在经济最发达的圣保罗，马路上行使的汽车大都为派力 奥、POLO等低油耗经济型汽车。 对此，笔者颇感疑问:难道是当地人太穷而买不起高档车吗?其实不然。当地的一个环保 组织告诉笔者，即便是富人也同样使用经济型汽车。巴西人之所以这样做，得益于他们自小养 1095