13.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增 加企业的利润。() 14.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择 性市场策略。() 15.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。() 16.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高 的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（) 17.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价 格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（) 18.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。() 19.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务 状况进行审查。() 20.一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。（) 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置 上。每小题2分，共30分) 1.以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？() A.消费者一般对该类商品没有购买经历B。不必花费很多时间收集商品信息 C.消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低 2.市场营销组合是指()。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 3.以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴？() A.经销商 B.经济环境 C.政治环境 D.社会文化环境 4.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 ()。 A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.大量市场营销 5.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（) A.与生活关系密切的必需品 B.缺少替代品且竞争产品也少的产品 C.知名度高的名牌产品 D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 6.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。 A.等级包装 B.类似包装 C.分类包装 D.配套包装 283313. 还可 增 加 而增 加企业的利润。( ) 14. 一时期 销 剌 也相 行无选 性市场策略。( ) 15. 场营 对新 定义 范畴 ) 16. 度 密 越是 特色 的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。( ) 17. 主 多 分散的 消 适 宜 用 广 式促 而对 于价 格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。( ) 18. 组织 一种 营销组织 要优 足不 ) 19. 营销 是进行市场 控制 效工具 务是对企业或 单位 状况进行审查。( ) 20. 兴趣 观念 况决定 ) 二、单项选择{在每小题的 4个备选答案中选出-个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置 上。每小题 2分，共 0分} 1.以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点? ( ) A.消费者一般对该类商品没有购买经历 .不必花费很多时间收集商品信息 C. 者对所 解D. 一般价格高 购买频率低 2. 组合 )。 A. 对企业 观环境 B. 对企业宏观 C. 对影 价格 组合 D. 对企业 营销 组合 3. 于市 范畴 ( ) A. B. 济环境 c.政治环境D.社会文化环境 4. 最适于实 在最初进入外 市 场 采用 略是 ( )。 A. 选择性市场策略B. 选择性市 C. 性市场策略D. 市场营销 5. 况下产品 的需求价 性最大 ( ) A. 必需 B. 少替 也少 C. 牌产 D. 密切且竞 必需 6. 好声誉 产质量水平 采用 包装策略应是 )策略。 A.等级包装B.类似包装 c.分类包装 .配套包装 2833