试卷代号：2724 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放专科”期末考试 市场营销原理与实务试题 2011年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“/”，错误的划“×”。每小题 1分，共20分) 1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。() 2.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。() 3.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠 的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（） 4.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。() 5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。() 6,从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往 能成功地实施撇脂定价策略。() 7.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。() 8.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。() 9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 () 10.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。() 11.随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。() 12.垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营 效果的集权式销售网络。() 2832试卷代号 2 4 中央广播电视大学 11学年度第一学期"开放专科"期末考试 市场营销原理与实务试题 2011 年1 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误{请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划"~"，错误的划 "。每小题 2 0 1.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( ) 2. 业将 本企业 单位 ) 3. 市场调查活动 有在 二手 完整甚 至不 的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( ) 4. 商设法说服 香水 用香 渗透策略 ) 5. 取决于企业 人才 资金 技术等实力 ) 6. 市场营销 足够 购买者 且对商 品 的 缺乏 能成功地实施撇脂定价策略。( ) 7. 市场 重要特征就是将企业 作为优先考 ) 8. 随意改变市 营销 ) 9. 生活水平 格尔 越小 水平越低 ( ) 10. 在人 支大 ) 1. 随着竞争 发展 业之 争形式越来越 地转 ) 12. 垂直 销渠道 盘设 经 济 效果的集权式销售网络。( ) 2832