试卷代号：1228 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、判断题（每小题2分，共20分】 1./ 2./ 3./ 4.× 5.× 6.× 7.× 8./ 9.× 10.× 二、填空题（每空1分，共10分。）】 11.可见 潜在 特征 社会 社会 12.研究对象 卖方 吸引力 买方 科学 三、名词解释（每小题5分，共10分） l3.CI也叫CIS,是英文Corporate Identity.System的缩写，一般译为“企业形象识别系 统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会 公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 14.市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，它 包括了关于市场营销总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。 四、问答题（每小题10分，共30分】 15.广告工作四步法： (1)广告宣传的运行是一个完整的动态过程。 (2)这种动态过程的整体性是广告宜传工作整体性的具体表现。广告宜传工作作为一种 工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性。 (3)它的运行过程基本上可以划分出四个有机的环节，即调查研究和形象分析一制定广 告计划和实施方案一一实施广告方案和开展广告宣传—评估工作效益和改进广告工作，这 四个程序可以称为广告工作四步法。 (4)这四个基本步骤相互衔接，环环相扣，是一个循环往复、首尾相接的完整过程，忽略其 994试卷代号 2 2 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告策划试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年1 一、判断题{每小题 2分，共 0分} 1."j 2."j 6. X 7. X 3. "j 8. "j 4. X 9. X 5. X 10. X 社会 买方科学 二、填空题{每空 1分，共 0分。} 1. 在 特 12. 对象 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 13. CI 叫CIS 是英文Corporate Identity System 企业形 象识 CI 企业 理念 视觉 公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 14. 市场营销策略 业务单位 望在 营销 包括了关于市场甜，总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。 四、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 告工 (1)广告宣传的运行是一个完整的动态过程。 (2) 态过 体性是广告 具体 广告 作作 一种 工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性。 (3) 过程基本上 象分 告计划和实施方案一一实施广告方案和开展广告宣传-一评估工作效益和改进广告工作，这 四个程序可以称为广告工作四步法。 (4) 互衔 环相扣 个循环往 994