中任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效益。 要点(1)(2)(4)各2分，要点(3)4分 16.广告是重要的文化现象： (1)广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社 会文化的产物。 (2)由于广告人、广告受众是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、 思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告 产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有该杜 会文化的痕迹。 (3)反过来说，广告本身也是一种文化。广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告主 及广告制作者对生活的理解及价值观念。· 前两个要点各4分，要点(3)2分 17.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用： (1)明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 (2)明确产品定位，修正广告主的定位策略。 (3)帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略。 (4)进行创造性的媒介选择和组合。 (5)深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。 每个要点2分 五、案例分析题（本题30分）】 18.从四个方面来思考品牌经营方面的策略： 一是品牌运用；二是品牌投资；三是品牌维持，四是品牌管理。 评判标准：可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，文字通顺，亦可给满分。 995中任何一个环节都不可能收到相应的广告宣传效益。 要点(1) )各 2分，要点 3)4分 16. 广告是重要 文化现 (1)广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社 会文化的产物。 (2) 于广 众是具有一 同 民 社会 哲学观念 思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告 产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，任何一个社会的广告无不带有该社 会文化的痕迹。 (3) 反过来 身也 及广告制作者对生活的理解及价值观念。 前两个要点各 4分，要点 2分 17. 告策 策略有 (1)明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略。 (2) 定位策略 (3) 助广 表现策略 〈的进行创造性的媒介选择和组合。 (5) 深化 发展 至在 导广 每个要点 2分 五、案例分析题{本题 0分} 18. 个方 牌经 策略 一是品牌运用 F二是品牌投资;三是品牌维持 F四是品牌管理。 评判标准 z可根据上述理论评判，如果别有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲 突，文字通顺，亦可给满分。 995