管理营销资源中心M&mresourceSCenterhttp://www.mmrc.net 冲浪板、游游拉线盘,还有卡祖笛上。紫色和黄色的字母很快就会出现在鞋子上,在CD唱 盘上,在电视剧《ER》以及即将上映的让·哈沃德的电影《ED电视》之中。最绝的是:雅虎 几乎连嘴皮子都没动就得到了这一切宣传。初创时,公司还需采用互换广告的方式,然而现 在—因为拥有自己的品牌—它得到了很多这样的免费好处。 说实话,雅虎这个牌子是公司最大的财富。尽管诸如 Excite或是 Infoseek这样的对手 在信息、服务以及网上购物方面能与雅虎相匹敌,但是没人能望其品牌营销的项背。根据 Intelliquest公司的数据,约44%的互联网用户知晓雅虎—多过知道 Excite和 Lycos,甚 至包括微软的人数。只有美国在线公司和网景公司比雅虎更为人所知。“名字里包含了产品的 承诺,”市场和品牌调查公司 I eo J. Shapiro& Associate高级分析人员欧文·沙皮罗说, “它坚定了这样一种信念,就是一旦我访问过了雅虎,我就愿意一直雅虎下去。” 维斯( ZIFF DAVIS)董事及首席执行官埃里克·希波说。 似乎库格早就注定要掌管这家公司。从7岁时起,企业家精神就贯穿他所做的每一件事 中。他的父亲是机修工,也是机械师,曾教他组装发动机,这门手艺伴随他在弗吉尼亚州亚 利山德里亚长大。后来,在斯坦福读研究生时,他重新组装学生汽车的发动机,并且创立了 家公司,为海湾区( BAYAREA)的公司进行工业设计。 库格于1983年带着他的文凭和手艺到了摩托罗拉,在其经营管理部和风险资本集团工 作了9年。在那儿,通过决定是否要在有前途—也可能没有前途——的商业计划中投入数 百万美元,他学会了驾驭风险之道。其后他到西雅图 Intermec公司任总裁,在位3年中使 这家数据通讯产品制造商的销售额增长近50% 现在,把雅虎变为一个赚钱买卖对库格来说似乎像组装发动机一样驾轻就熟。他说:“我 像是兜了个圈子又回到了原处。把原配件组装成能运转的东西,这整个过程让我很感兴趣。” 还让库格感兴趣的是以时速120英里的速度赛车—最近在赛车学校玩过几次,不过只 是模拟游戏。在家里,离异的库格从收藏在卧室中的三把名贵吉他中抄出一把,自娱自乐。 有空时,他就飞回久别的、仅和微软的比尔·盖茨隔着华盛顿湖相望的家中,去看看西北大 学的老友。 这些日子,他已无暇这样尽情地享受了。库格正与互联网时钟齐步前进—这一时钟走 得比世界上线条最流畅的赛车跑得还快。现在人们对雅虎寄予了厚望—1998年8月25日 该公司资本估价为91亿美元。他要好好地管理公司。库格说:“硅谷中许多人自始至终都在 想一个问题:‘我怎样才能赚大钱?’我想的不是这个。”在搬到加利福尼亚一所像样的房子 里之前,他住在一套只有一间卧室的简朴的公寓套房里。“我感兴趣的是,如何把赚钱的生意管理营销资源中心 M & M Resources Center http://www.mmrc.net 冲浪板、游游拉线盘，还有卡祖笛上。紫色和黄色的字母很快就会出现在鞋子上，在 CD 唱 盘上，在电视剧《ER》以及即将上映的让·哈沃德的电影《ED 电视》之中。最绝的是：雅虎 几乎连嘴皮子都没动就得到了这一切宣传。初创时，公司还需采用互换广告的方式，然而现 在——因为拥有自己的品牌——它得到了很多这样的免费好处。 说实话，雅虎这个牌子是公司最大的财富。尽管诸如 Excite 或是 Infoseek 这样的对手 在信息、服务以及网上购物方面能与雅虎相匹敌，但是没人能望其品牌营销的项背。根据 Intelliquest 公司的数据，约 44%的互联网用户知晓雅虎——多过知道 Excite 和 Lycos，甚 至包括微软的人数。只有美国在线公司和网景公司比雅虎更为人所知。“名字里包含了产品的 承诺，”市场和品牌调查公司 I eo J.Shapiro & Associate 高级分析人员欧文·沙皮罗说， “它坚定了这样一种信念，就是一旦我访问过了雅虎，我就愿意一直雅虎下去。” 维斯（ZIFF.DAVIS）董事及首席执行官埃里克·希波说。 似乎库格早就注定要掌管这家公司。从 7 岁时起，企业家精神就贯穿他所做的每一件事 中。他的父亲是机修工，也是机械师，曾教他组装发动机，这门手艺伴随他在弗吉尼亚州亚 利山德里亚长大。后来，在斯坦福读研究生时，他重新组装学生汽车的发动机，并且创立了 一家公司，为海湾区（BAYAREA）的公司进行工业设计。 库格于 1983 年带着他的文凭和手艺到了摩托罗拉，在其经营管理部和风险资本集团工 作了 9 年。在那儿，通过决定是否要在有前途——也可能没有前途——的商业计划中投入数 百万美元，他学会了驾驭风险之道。其后他到西雅图 Intermec 公司任总裁，在位 3 年中使 这家数据通讯产品制造商的销售额增长近 50%。 现在，把雅虎变为一个赚钱买卖对库格来说似乎像组装发动机一样驾轻就熟。他说：“我 像是兜了个圈子又回到了原处。把原配件组装成能运转的东西，这整个过程让我很感兴趣。” 还让库格感兴趣的是以时速 120 英里的速度赛车——最近在赛车学校玩过几次，不过只 是模拟游戏。在家里，离异的库格从收藏在卧室中的三把名贵吉他中抄出一把，自娱自乐。 有空时，他就飞回久别的、仅和微软的比尔·盖茨隔着华盛顿湖相望的家中，去看看西北大 学的老友。 这些日子，他已无暇这样尽情地享受了。库格正与互联网时钟齐步前进——这一时钟走 得比世界上线条最流畅的赛车跑得还快。现在人们对雅虎寄予了厚望——1998 年 8 月 25 日 该公司资本估价为 91 亿美元。他要好好地管理公司。库格说：“硅谷中许多人自始至终都在 想一个问题：‘我怎样才能赚大钱？’我想的不是这个。”在搬到加利福尼亚一所像样的房子 里之前，他住在一套只有一间卧室的简朴的公寓套房里。“我感兴趣的是，如何把赚钱的生意