教半内容 预期学习成果 重点、难点 半时 教华方式 支排课 程目标 结合《个人信息保法》等法 建立和用户百像系统 法的题求，明确企业在用户 的构建 地技使用过程中的个人隐君 保护问题，树立 终坚持 降用户的合法权益的 第七章沟通互动：精准广告 1.了解精准广告的含义、目的重点： 1.精准广告概述 印岁丽形补 掌精准广告的相关 2。精准广告投放 ”解精准广告投放的流程」 基础概念、投放流程 思政融入点： 依据和价值： 与投放依据 结合（互联网广告管理办法》 4 讲投 3 提精准广告的实现手段 程序化购 买和程序化创意 时竞价的运作流程 第八章大数据营销运营 理解大数据营销运营的内重点： 。大数据营销运营的基础与内 要步和流程 大数据营销运营的 理解并掌握基于大数据进行 要步骤和流程 2.个性化产品策略 难点： 。动态定价 大数报营销运营中的 4更道整合 动岸价，证首数合】 了解内容营销的类别、策略 4 讲授 3 5.内容营销 内突营销以及用户史 及作用，理解并数提如何绘合 6.用户忠诚度计划 运用不同类型的内容营销 诚度计划的主要内容 和定方式 达到传插目标 大数据营 实储方 户忠诚计划的， 第九章营销效果分析 理解在营销过程中用户触重点： 1.整体营销效果分析 达、 活动运营、品牌资产等相 全链路营销效果分析 用户量分利 标的含义 各环节涉及的评估指 掌握大数 代 4 讲授 3 品牌资产效果分析 果分析 哪些误区。 第十章大数据营销伦到 了解大数据营销中的伦理问重点： 大数管销的信息安全 树立正确的伦理观。 大数据营销伦理问题 常销带来的不公平 理解大数据营销中存在的伦的识别与治理 理风险 难点： 3.掌握大数据伦理困境的解决识别、防范和化解大 2 洁合习总书记关于数字经济形 网络安全的重要论述，提升大 方法 数据营销伦理问避 据治理水平，释放新技术造福 会经济发展的浩力，规避技术引 发的风险和挑战。 4·4· 教学内容 预期学习成果 重点、难点 学时 教学方式 支撑课 程目标 结合《个人信息保护法》等法律 法规的要求，明确企业在用户画 像技术使用过程中的个人隐私 保护问题，树立学生始终坚持保 障用户的合法权益的信念 建立和用户画像系统 的构建 第七章 沟通互动：精准广告 1．精准广告概述 2．精准广告投放 思政融入点： 结合《互联网广告管理办法》了 解精准广告的准则和边界，树立 学生的规范规则和法律意识、职 业道德和社会责任感。 1．了解精准广告的含义、目的 和表现形式； 2．了解精准广告投放的流程、 依据和价值； 3．掌握精准广告的实现手段： 程序化购买和程序化创意。 重点： 掌握精准广告的相关 基础概念、投放流程 与投放依据 难点： 理解程序化购买和实 时竞价的运作流程 4 讲授 3 第八章 大数据营销运营 1．大数据营销运营的基础与内 容 2．个性化产品策略 3．动态定价 4．渠道整合 5．内容营销 6．用户忠诚度计划 1．理解大数据营销运营的内 涵、主要步骤和流程。 2．理解并掌握基于大数据进行 动态定价的主要步骤和流程。 3．掌握渠道整合的基本概念和 策略。 4．了解内容营销的类别、策略 及作用，理解并掌握如何综合 运用不同类型的内容营销 达到传播目标。 5．理解并掌握企业大数据营销 运营中用户忠诚计划的类型与 实施方式。 重点： 大数据营销运营的主 要步骤和流程 难点： 大数据营销运营中的 动态定价、渠道整合、 内容营销以及用户忠 诚度计划的主要内容 和实施方式 4 讲授 3 第九章 营销效果分析 1．整体营销效果分析 2．用户质量分析 3．广告营销效果分析 4．营销运营效果分析 5．品牌资产效果分析 1．理解在营销过程中用户触 达、活动运营、品牌资产等相 关指标的含义； 2．掌握大数据时代全链路营销 效果分析的指标类别及应用； 3．了解大数据营销效果分析有 哪些误区。 重点： 全链路营销效果分析 各环节涉及的评估指 标 难点： 如何运用评估指标科 学分析营销效果 4 讲授 3 第十章 大数据营销伦理 1．大数据营销的信息安全 2．消费者隐私保护 3．大数据营销带来的不公平 思政融入点： 结合习总书记关于数字经济和 网络安全的重要论述，提升大数 据治理水平，释放新技术造福社 会经济发展的潜力，规避技术引 发的风险和挑战。 1．了解大数据营销中的伦理问 题，树立正确的伦理观。 2．理解大数据营销中存在的伦 理风险。 3．掌握大数据伦理困境的解决 方法。 重点： 大数据营销伦理问题 的识别与治理 难点： 识别、防范和化解大 数据营销伦理问题 2 讲授 4