影视广告学重点练习2 名词解释： )影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像， 又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由24幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关 系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电视 的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系 合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方 式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系 统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。广告策 划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一 番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成一种意念 的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由运用 各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对 全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上构想空间的 构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局设 想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整 个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景。影视广告学重点练习 2 名词解释： 1)影视广告：顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像， 又可以听到声音的广告。 2)画格：画格是指由 24 幅画面组成的一秒钟电影画面中的某一幅画面。 3)画帧：画帧是指由 25 幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面。 4)构图：构图，是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关 系，是设计完美画面的过程和手段。 5)镜头组接：电影、电视是画面、声音和时间以及空间结合的媒体。而电影、电视 的拍摄，又是分段拍摄、制作的，要达到预期的表现目的，还需要按照一定的逻辑关系 合组接原理，把分段的镜头连接在一起，剪辑成完整的作品，这就是镜头组接。 6)蒙太奇：《大英百科全书》的解释是：“蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方 式对影片进行剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。” 7)广告策划：广告策划也称作广告战略，是广告人通过对产品周密的市场调查和系 统的分析，所做出的重要战略决策，即合理而有效的布局广告整体活动的进程。广告策 划具有两方面的特征，一是事前行为，二是行为本身具有的全局性。 8)广告创意过程：广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告目标，经过一 番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形像或形成一种意念 的思维过程。 9)故事板：故事板是影视艺术创作中的专用名词。 10)多视角：所谓多视角是指在四维时空中，导演、摄影师可以从多个角度自由运用 各种摄影机镜头，采用各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。 11)总体造形设计：所谓总体造形设计就是美术师根据广告创意的要求，从宏观上对 全篇的主题、人物、商品形像和空间环境等进行认真细致的分析，从整体上构想空间的 构成、人物的造型、商品的形像、道具和场景等，从而形成一个影视画面造型的全局设 想，为以后具体实施制定一个设计前提，并打下坚实基础。 12)场景设计：场景设计是指影视广告美术师根据广告创意的内容进行构思设计的整 个银屏空间和运用各种造型手段塑造的单元场景