试卷代号：1235 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期未考试 品牌竞争策略 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2016年1月 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.中 2.看不见 3.渗透策略 4.性格 5.感性 6.准则 7.刺激 8.价值 9.广告 10.资源 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价策略方面的竞争。 品牌价格竞争一般是同品种、同质量（或相近质量）的产品与服务的不同品牌之间价格竞争。 12.品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争的 产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞争 力最终要体现为品牌的国际竞争力。 13.持续技术创新是指在一个相当长的时期内，持续不断地推出新的技术创新（含产品、 工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目，并不断地实现创新经济效益的过程。 14.文化定位是将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌 的品味，使品牌形象更加独具特色。 774试卷代号 :1235 国家开放大学{中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略 试题答案及评分标准(开卷) 一、填空题{每小题 分，共 10 分} 1.中 2. 看不见 3. 渗透策略 4. 性格 5. 感性 6. 准则 7. 剌激 8. 价值 9. 广告 10. 资源 二、名词解释(每小题 分，共 20 分) (供参考) 2016 1.品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价策略方面的竞争。 品牌价格竞争一般是同品种、同质量(或相近质量)的产品与服务的不同品牌之间价格竞争。 12. 品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争的 产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞争 力最终要体现为品牌的国际竞争力。 13. 持续技术创新是指在一个相当长的时期内，持续不断地推出新的技术创新(含产品、 工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目，并不断地实现创新经济效益的过程。 14. 文化定位是将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高品牌 的品味，使品牌形象更加独具特色。 774