品牌定位金字塔 案例:美国某轿车品牌在中国市场的品牌金字塔 品牌利益 核心价值 ·我终于拥有了自己的品牌车了 有生气、乐观的、吸引人 品牌个性 品牌个性特征是 的、负担得起的、可靠的 品牌的灵魂 现代的,吸引人的造型 工程原理和用户生活习惯需 品牌的风格原理 品牌外部特征赋于 其外观上的特点 、物有所懂的 间的、驾驭 膝灌槿术,提高了车辆的可 品牌独有的优势 品牌产品销售、服务和 价格合理,物超所值 顾客感受的优势 完善的配套系统,保证用户放心地 驾乘乐趣 产品及服务的一致性和快速反应系 统保障用户无忧无虑的拥有体验 品牌使命 目标顾客与品牌有关联的需求特征以 让那些自信的,精明的、务实的、积 及能从品牌产品中得到的真正满足 极向上的、对未来生活充满美好憧憬 与期待的用户感受到品牌能够带给 他们所期望的享受及提高他们的生 层次 2525 ⚫ 品牌定位金字塔 核心价值 品牌个性特征是 品牌的灵魂 品牌外部特征赋于 其外观上的特点 品牌产品销售、服务和 顾客感受的优势 目标顾客与品牌有关联的需求特征以 及能从品牌产品中得到的真正满足 品牌利益 品牌个性 品牌的风格原理 品牌独有的优势 品牌使命 案例：美国某轿车品牌在中国市场的品牌金字塔 • 我终于拥有了自己的____品牌车了 • 有生气、乐观的、吸引人 的、负担得起的、可靠的 • 现代的，吸引人的造型 • 按人体工程原理和用户生活习惯需 要设计 • 必要的、实用的、大空间的、驾驭 舒适、物有所值的设计 • 成熟的先进技术，提高了车辆的可 靠性和操作性 • 价格合理，物超所值 • 完善的配套系统，保证用户放心地 感受驾乘乐趣 • 产品及服务的一致性和快速反应系 统保障用户无忧无虑的拥有体验 • 让那些自信的，精明的、务实的、积 极向上的、对未来生活充满美好憧憬 与期待的用户感受到__品牌能够带给 他们所期望的享受及提高他们的生活 层次