试卷代号：2170 中央广播电视大学2006一2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告创意与表现(2)试题 2007年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题（每空1分，共10分） 1,广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、 营造最有魅力的(1) ,还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到 最单纯、最简洁的诉求途径。 2.广播广告创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告的音效会使受 众的(2) 大为活跃。 3.创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案的 (3) 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 4.大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和(4) 为优势，要覆盖 目标市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括：时间的(5) 、单一的声音传达、接受的被动性、传播 的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的(6) 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效 的艺术手段去注释广告的创意。 7.广告的主要功能就是创造广告的说服力和(7) ,让广告受众在愉快地接 受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所 感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 1079试卷代号:2170 中央广播电视大学2006-2007学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告创意与表现(2) 试题 2007年 1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题 目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上.试题和答题纸均不得带出考场。 一、填空题 (每空 1分，共 10分 ) 1.广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳 的表现语言、 营造最有魅力的(1) ，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到 最单纯、最简洁的诉求途径。 2.广播广告创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告的音效会使受 众的(2) 大为活跃。 3.创意表现 执行 过 程 中，理性 诉 求 模 式 的确 立 往 往首 先 是从 文案 入 手 ，由文 案 的 (3) 和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。 4.大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和(4) 为优势，要覆盖 目标市场区域及 目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。 5.广播广告的特征包括:时间的(5) 、单一的声音传达、接受的被动性、传播 的即时性。传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。 6.广告表现作为创意的(6) 过程 ，就必须以准确 内涵明了广告 目标 ，以最 为有效 的艺术手段去注释广告的创意 。 7.广告的主要功能就是创造广告 的说服力和 (7) ，让广告受众在愉快地接 受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受 ，一也就是达到广告的 目标 ，被广告所 感染 、所打动而最终认同了广告 的诉求 。 1079