第44卷 曹晋等:网络媒体“更年期”修辞与转型中国的市场经济 147 一页的文字,进行词频分析。 从更年期症状统计中可以发现,更年期最为 表1更年期主题统计 直观的表现“月经减少、不规律”在帖子中出现的 篇数比例(%) 比例也最高,有一半的帖子中提到了更年期女性 34.5的月经问题,着重强调的失眠和性吸引力下降的 症状描述(及求助) 问题。超过14的文本提到了女性进入更年期后 疗方法 提及具体用药406061皮肤出现皱纹、色斑、松弛的问题,如果把选取范 并未提及药品5 7.58 围扩大到妇女进入中年后的性吸引力下降,66篇 更年期给他人带来 帖子中共出现了“皱纹”、“细纹”12次,“松弛”6 的影响(及求助) 其他 次,“色斑”24次,“黄褐斑”3次,“暗黄”6次,“皮 4.55 肤弹性”2次,“乳房”5次,“肥胖”3次。更年期意 注;部分帖子有多个主题,对此本文予以全部计算 味着女性吸引力的下降,这一点构成了更年期话 由表1可以看出,贴吧中大部分的帖子与症语的重要方面。 状描述、治疗方法推荐有关,这两项分别占据了总 帖数的34.85%和68.19%。值得注意的是在治疗 三、新媒体、更年期话语与市场 方式推荐中,有60%的帖子提到了至少一种具体 经济操纵的性别秩序 药物的名称,一个帖子的主帖和回复中大多只涉 新媒体文本中的更年期话语为妇女敲响了 及同一种药品,广告和营销的意图明显。在这些 中年危机”的警钟,且发挥了强劲的消费动员力 涉及具体药品的帖子中,有37个涉及内服药,并量。新媒体文本大多使用了通过医学“权威”发声 且都属于中药的范畴;3个提到了外用药,其中一 的话语策略,尽管权威有可能是模糊的,但新媒体 种偏向西医概念的激素补充贴片,另一种是注射文本普遍将更年期病理化,以一系列症状的医学 类药物,它们同属于激素补充疗法。西医和中医问题为诱导,吸引读者来信任医学干预,寻求改善 在更年期吧所占的话语比例相差悬殊,66个帖子 中共出现“中药”44次,“中医”20次;与之相对的 中年危机的正当性和权威性 在以百科网站为首的专业网站的媒介文本 是,全文中并没有明确的“四医”或“西药”字眼出中,权威专家的声音置于显著位置,特别强调其专 现。从样本整体来看,属于西医范畴的药品和治 业权威性,例如百度百科直接在词条开头标明: 疗方法在百度贴吧更年期话语中所占比例小是不 本词条由卫生计生委临床医生科普项目/百科名 争的事实。 医网,提供专业内容并参与编辑,林华(主任医师) 治疗方法推荐的另一个部分是“未提及药品 审核一中日友好医院一妇产科”。搜搜百科、互动 名称部分,6篇箱帖子中只有5篇未提及具体的药百科则模糊处理了言说者主体,直接用“医生 品。其中编号为34的帖子建议更年期妇女多运 临床医生”作为治疗方式介绍的主体,让读者自 动、养成合理健康的饮食习惯、保持积极的心态, 然相信是专家的建议,进而影响到读者决定。通 表2更年期症状统计 过医学权威的言说,将更年期表述为医学界一致 更年期症状 具体表现 出现频次比例%)认可的疾病,从而将其变为符合逻辑的常识。对 月经减少、不规律 50.00 社会性别的文化构想已经被建构入了科学常识 心血管问题 旦此构想成立,它们就成为权威信息,经过新媒 生理表现 生殖泌尿系统 体的散播来操纵中年妇女解决更年期危机的消费 出汗、潮热 欲望。这和西方学者的研究结论一致,即认为对 19.70 医学“权威”的塑造有利于更年期病理化的 己忆力 过程。 精神表现 心情抑郁 在更年期的成因描述中,新媒介文本认定更 年期是妇女由于激素水平下降所要经历的必然阶 皮肤(皱纹、色斑、弹性)37 性吸引力 段,以“丧失功能”、“用尽”、“不足”、“失调”等消 体形(胖、下垂) 极修辞不断强调更年期的负面威胁—一更年期意第 (( 卷 曹晋 等) 网络媒体*更年期+修辞与转型中国的市场经济 #(G 一页的文字#进行词频分析% 表 = 更年期主题统计 主 题 分 类 篇数 比例!K" 更年期原因 ) (B$$ 症状描述!及求助" !) )(BI$ 治疗方法 提及具体用药 (" E"BE# 并未提及药品 $ GB$I 更年期给他人带来 的影响!及求助" I #!B#! 其他 ) (B$$ 注)部分帖子有多个主题#对此本文予以全部计算% 由表 # 可以看出#贴吧中大部分的帖子与症 状描述&治疗方法推荐有关#这两项分别占据了总 帖数的)(BI$K和EIB#JK% 值得注意的是在治疗 方式推荐中#有 E"K的帖子提到了至少一种具体 药物的名称#一个帖子的主帖和回复中大多只涉 及同一种药品#广告和营销的意图明显% 在这些 涉及具体药品的帖子中#有 )G 个涉及内服药#并 且都属于中药的范畴$) 个提到了外用药#其中一 种偏向西医概念的激素补充贴片#另一种是注射 类药物#它们同属于激素补充疗法% 西医和中医 在更年期吧所占的话语比例相差悬殊#EE 个帖子 中共出现*中药+(( 次#*中医+!" 次$与之相对的 是#全文中并没有明确的*西医+或*西药+字眼出 现% 从样本整体来看#属于西医范畴的药品和治 疗方法在百度贴吧更年期话语中所占比例小是不 争的事实% 治疗方法推荐的另一个部分是*未提及药品+ 名称部分#EE 篇帖子中只有 $ 篇未提及具体的药 品% 其中编号为 )( 的帖子建议更年期妇女多运 动&养成合理健康的饮食习惯&保持积极的心态% 表 > 更年期症状统计 更年期症状 具体表现 出现频次 比例!K" 生理表现 月经减少&不规律 GJ $"B"" 心血管问题 ## #EBEG 生殖泌尿系统 ( EB"E 骨质疏松 #$ #EBEG 出汗&潮热 !# !#B!# 精神表现 脾气 #J #JBG" 记忆力 ( EB"E 心情抑郁 #$ #"BE# 失眠 (# )(BI$ 性吸引力 皮肤!皱纹&色斑&弹性" )G !$BGE 体形!胖&下垂" ) (B$$ 从更年期症状统计中可以发现#更年期最为 直观的表现*月经减少&不规律+在帖子中出现的 比例也最高#有一半的帖子中提到了更年期女性 的月经问题#着重强调的失眠和性吸引力下降的 问题% 超过 # Z( 的文本提到了女性进入更年期后 皮肤出现皱纹&色斑&松弛的问题#如果把选取范 围扩大到妇女进入中年后的性吸引力下降#EE 篇 帖子中共出现了*皱纹+&*细纹+ #! 次#*松弛+ E 次#*色斑+!( 次#*黄褐斑+) 次#*暗黄+E 次#*皮 肤弹性+! 次#*乳房+$ 次#*肥胖+) 次% 更年期意 味着女性吸引力的下降#这一点构成了更年期话 语的重要方面% 三$ 新媒体$更年期话语与市场 经济操纵的性别秩序 新媒体文本中的更年期话语为妇女敲响了 *中年危机+的警钟#且发挥了强劲的消费动员力 量% 新媒体文本大多使用了通过医学*权威+发声 的话语策略#尽管权威有可能是模糊的#但新媒体 文本普遍将更年期病理化#以一系列症状的医学 问题为诱导#吸引读者来信任医学干预#寻求改善 中年危机的正当性和权威性% 在以百科网站为首的专业网站的媒介文本 中#权威专家的声音置于显著位置#特别强调其专 业权威性#例如百度百科直接在词条开头标明) *本词条由卫生计生委临床医生科普项目Z百科名 医网#提供专业内容并参与编辑#林华!主任医师" 审核.中日友好医院.妇产科+% 搜搜百科&互动 百科则模糊处理了言说者主体#直接用*医生+& *临床医生+作为治疗方式介绍的主体#让读者自 然相信是专家的建议#进而影响到读者决定% 通 过医学权威的言说#将更年期表述为医学界一致 认可的疾病#从而将其变为符合逻辑的常识% 对 社会性别的文化构想已经被建构入了科学常识# 一旦此构想成立#它们就成为权威信息#经过新媒 体的散播来操纵中年妇女解决更年期危机的消费 欲望% 这和西方学者的研究结论一致#即认为对 医学 * 权 威+ 的 塑 造 有 利 于 更 年 期 病 理 化 的 过程%'$('#E( 在更年期的成因描述中#新媒介文本认定更 年期是妇女由于激素水平下降所要经历的必然阶 段#以*丧失功能+&*用尽+&*不足+&*失调+等消 极修辞不断强调更年期的负面威胁...更年期意