试卷代号：1235 座位号■■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略试题 2015年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 1.纵观世界经济的发展历史，世界著名品牌的大规模产生都必须具备以下两个条件：第 一，生产发展。第二， 2.品牌本身不具有独立的物质实体，是 的。 3.我们通常把采用公司名称作为品牌名称称之为 竞争策略(Family Branding),这种品牌策略使企业更易推出新产品新品牌，而且成本也低。另外，数种产品采用 统一品牌更容易建立品牌优势。 4.从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个 性”，牢牢地把 吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。 5.产品质量是否越高就越好呢？答案是否定的，如果产品的质量过高，就会造成产品质 量 6.持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更 注重创新的 创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7.价格竞争是企业市场竞争的手段。被称为“价格杀手”的乐华集团，在进军每 一个领域时，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 8.消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果 和效益，因而以强调产品的 为诉求是品牌定位的常见形式。 9.整合营销传播的最终目的是以 为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10.品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使 用。 916试卷代号 :1235 座位号 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放本科"期末考试 品牌竞争策略试题 2015 四|五|总分| | 一、填空题(每小题 分，共 10 分) 1.纵观世界经济的发展历史，世界著名品牌的大规模产生都必须具备以下两个条件:第 一，生产发展。第二， 2. 品牌本身不具有独立的物质实体，是 的。 3. 我们通常把采用公司名称作为品牌名称称之为 竞争策略 <Family Branding) ，这种品牌策略使企业更易推出新产品新品牌，而且成本也低。另外，数种产品采用 统一品牌更容易建立品牌优势。 4. 从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的"个性"这种独特的"个 性"牢牢地把 吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。 5. 产品质量是否越高就越好呢?答案是否定的，如果产品的质量过高，就会造成产品质 6. 持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更 注重创新的 、创新的系统性、创新的制度性、创新的效用性。 7. 价格竞争是企业市场竞争的 手段 被称为"价格杀手"的乐华集团，在进军每 一个领域时，几乎毫无例外的选择价格武器，依靠低价格来敲开门槛。 8. 消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果 和效益，因而以强调产品的 为诉求是品牌定位的常见形式。 9. 整合营销传播的最终目的是以一一一一一为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10. 品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使 用