电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用： 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息： 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受： 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影 广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生 动活泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸 引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感 性媒体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激 关众的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任 何地区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的 讯息极受限制： 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适 当的收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达：电影广告在传播功能上主要有以下特点： 1.有强制接受的作用； 2.电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具 有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻； 3.电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受； 4.电影娱乐性强，可使受众在轻松愉快的心境中接受广告讯息； 5.电影广告的媒介使用费较低，能为一些中小型企业所接受； 6.电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影 广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 3)电视广告的特点是什么？ 电视广告的主要特点是： 1 声像兼备，娱乐性强。电视即能看，又能听。电视广告可以让观众看到生 动活泼、直观逼真的丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸 引力。 2.瞬间传达有强制性。 4)电视广告的优点是什么？ 1 冲击力、感染力强。由于电视广告是唯一能进行动态演示并四处传播的感 性媒体，它的综合表现能力最强。由于电视广告是通过声波和光波信号直接刺激 关众的感官和心理，因此电视广告的冲击力和感染力极强。 2.分布面广、到达率高。电视广告可以以迅速穿越空间到达电波能覆盖的任 何地区，直接进入千万个家。 3.贴近生活，促进购买力水平提高。 4.可信度高、灵活性强。 5)电视广告的缺点是什么？ 1.时间上的限制。由于大多数电视广告均以秒为基本单位，所以电视广告的 讯息极受限制； 2.受收视条件的影响大；电视广告媒体的传达，首先离不开电视机和一个适 当的收视环境，如果这些条件不具备，就会阻碍电视媒体的传达；